Mapping af Demand Spaces efter kontekst
Succesfulde brands skal tage højde for kontekst, da det i høj grad kan påvirke forbrugernes beslutninger. Kontekst er, hvad der sker i menneskers liv og i verden omkring dem, og forståelsen af denne kontekst er afgørende for at forstå forbrugernes forventninger.
Vores forskning viser, at kontekstuelle påvirkninger i høj grad driver brandvalg, hvilket bidrager til over 50 % af beslutningsprocessen, afhængigt af produktkategorien.
Kontekst er opdelt i to hovedtyper:
- Makrokontekst, som omfatter samfundsmæssige og kulturelle værdier, klimaændringer, politiske konflikter og økonomiske faktorer.
- Mikrokontekst, som fokuserer på de umiddelbare omstændigheder ved forbruget, såsom placering, virksomhed og aktiviteter forbundet med produktets brug, samt de funktionelle, følelsesmæssige og samfundsmæssige behov på det pågældende tidspunkt.
Demand Spaces køreplan
Demand Space-analyse er et værdifuldt værktøj, der undersøger kontekst og opnår indsigt, klarhed og retning for vækst, og kan anvendes på en bred vifte af produkter og tjenester.
Denne artikel introducerer Ipsos' unikke tilgang til segmentering af Demand Space, som undersøger krydsfeltet mellem mennesker, behov og kontekst for at hjælpe dig med at forstå vækstmuligheder gennem en multidimensionel linse.
Ved at bruge maskinlæringsværktøjer til at identificere de vigtigste valgmuligheder kortlægger vi Demand Spaces for dit brand, der afspejler virkeligheden og hjælper dig med at forstå, hvilke håndtag du skal trække på, hvad du skal kommunikere, og hvem du skal målrette mod for hvert rum.
Vi skitserer, hvorfor en klar forståelse af, hvad der driver forbrugernes valg, er central for Demand Space-segmentering. Efterhånden som vores verden fortsætter med at ændre sig og udvikler sig fra virkningerne af globale begivenheder såsom klimaændringer og inflation, bliver det stadig vigtigere at sikre, at du har en klar køreplan til at guide din virksomheds markedsføringshandlinger.
Kommende white papers i vores kontekstserie
Dette papir er en del af vores tredelte serie om forståelse af kontekstens indflydelse på brandvalg. Serien fokuserer på vigtigheden af at identificere den kontekst, hvori forbrugerne træffer brandvalg, og bruge disse indsigter til at drive brandvækst.
Hold øje med de næste to artikler, der kommer snart: Forstå konteksten af forbrugsmomenter og Hvordan kontekst kan inspirere til brandvækst.
I mellemtiden kan du besøge vores Ipsos Brand Success- mikrosite for at få flere oplysninger.