Global Trends 2023: Polarisation, Pessimismus und Positivität
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Worauf sollten Unternehmen und Institutionen im Jahr 2023 achten?
Unsere Studie, die sich aus 24.220 Interviews in 31 Märkten zusammensetzt, zeigt Anzeichen dafür, dass die heutigen Krisen dazu führen, dass sich Menschen zurückziehen und sich mehr auf sich selbst und ihre Welt konzentrieren, als auf die umfassenderen Probleme, die sie umgeben. Wir heben fünf Geschichten hervor, die Sie überwachen und auf die Sie sich vorbereiten sollten:
Geschichte 1: Die Polykrise geht weiter
2023 war ein herausforderndes Jahr, das von mehreren globalen Krisen geprägt war. Dennoch hat sich die Zahl der Weltbürger, die der Meinung sind, dass sich die Welt heute zu schnell verändert, nicht wirklich verändert (75 % im Jahr 2013 gegenüber 76 % im Jahr 2023). Das Tempo des Wandels ist immer ein Problem, egal wie instabil der Makrokontext ist.
Geschichte 2: Klimaschutz kollidiert mit der Realität
Der grüne Übergang ist im Gange, und die Länder legen ihre Verpflichtungen zum Netto-Nullpunkt gesetzlich fest. Für eine große Mehrheit auf der Welt ist die Bekämpfung des Klimawandels nach wie vor wichtig. Allerdings werden die Menschen in ihrer Einstellung zum Klimawandel vorsichtiger, da sie auch einem steigenden Druck auf die Lebenshaltungskosten ausgesetzt sind.
Geschichte 3: Markenwerte verlieren gegenüber Wertmarken an Boden
Der anhaltende Anstieg der Marken-/Wertausrichtung ist ein weiteres Opfer schwieriger wirtschaftlicher Zeiten. Verbraucher werden bei ihren Ausgaben vorsichtiger und kaufen seltener Marken, die ihre persönlichen Werte widerspiegeln. Dieser Trend ist in entwickelten Märkten sowie bei einkommensschwächeren und weniger gebildeten Verbrauchern stärker ausgeprägt.
Geschichte 4: Die Wissenschaft hat Gegenwind
Wissenschaft und wissenschaftliche Berufe haben in Ländern auf der ganzen Welt nach wie vor großes Vertrauen, aber trotz der vielen bedeutenden Entdeckungen, die die Wissenschaft weiterhin macht, ist die Stimmung eher stagnierend oder eher rückläufig als gestiegen. In allen Regionen ist der Trend zum Wissenschaftsoptimismus rückläufig.
Geschichte 5: Globalisierung: eine lokale Geschichte
Der verbesserte Status der Globalisierung war in den zehn Jahren von Ipsos Global Trends eine der Schlüsselthemen. In diesem Jahr, da die Globalisierung immer stärker unter Druck gerät, gehen wir davon aus, dass dieser Wert stabil bleibt – es zeigen sich jedoch lokale Anzeichen von Spannungen, die auf weitere Veränderungen in den kommenden Jahren hinweisen.
„Die Vorbereitung auf ein einzelnes Problem reicht nicht mehr aus“, sagt Billie Ing, Global Head of Trends and Foresight bei Ipsos Strategy3. „Bedenken Sie, wie sich die Krise der Lebenshaltungskosten auf die Einstellung gegenüber Marken und dem Klima auswirkt. Auf der Makroebene ist es von entscheidender Bedeutung, vorausschauend zu denken und sich verschärfende Faktoren einzuplanen. Während die Polykrise weiter voranschreitet, bedarf es systemischen Denkens, Zusammenarbeit und Weitsicht, um sowohl auf Chancen als auch auf Bedrohungen vorbereitet zu sein.“
Die richtigen Entscheidungen treffen, während die Polykrise anhält.
Unser Ipsos Global Trends-Programm , das seit 2013 läuft, liefert die Beweise und Daten, die erforderlich sind, um Entscheidungen über eine Reihe plausibler Zukunftsszenarien hinweg zu treffen.
In diesem kurzen Update teilen wir mit, wie die sechs Makrokräfte unserer Haupteinführung Anfang dieses Jahres zusammenwirken, um in den nächsten Jahrzehnten sowohl positive als auch negative Ergebnisse zu verstärken, und wir überprüfen die Veränderungen, die wir in unserem Global Trends-Rahmen sehen.
Unsere Geschichte spiegelt die Top-Line-Daten wider. Für einen tieferen Einblick kontaktieren Sie uns bitte für eine individuelle Analyse dieser umfangreichen Datenquelle.
Seien Sie gespannt auf eine große Veröffentlichung im nächsten Jahr, bei der Ipsos den 10. Jahrestag des Starts dieses Flaggschiffprogramms feiert.
Über diese Studie
Dies sind die Ergebnisse einer 31-Länder-Umfrage, die Ipsos zwischen Freitag, 22. September und Freitag, 6. Oktober 2023 auf seiner Online-Plattform Global Advisor und in Indien auf seiner IndiaBus-Plattform durchgeführt hat. Für diese Umfrage befragte Ipsos insgesamt 24.220 Erwachsene im Alter von 18 Jahren und älter in Indien, 18–74 in Kanada, der Republik Irland, Israel, Malaysia, Neuseeland, Südafrika, der Türkei und den Vereinigten Staaten, 20–74 in Thailand, 21–74 in Indonesien und Singapur und 16-74 in allen anderen Ländern.
