Die zehnte Ausgabe von Ipsos Global Trends zeigt eine Welt auf der Suche nach Silberstreif am Horizont.
Weltweit blickt nur jeder Vierte (25 %) optimistisch in die Zukunft der Welt im kommenden Jahr. Lediglich jeder Dritte (36 %) ist optimistisch, was sein eigenes Land betrifft. Doch 55 % sind optimistisch, was ihre eigene Zukunft und die ihrer Familie angeht.
Hoffnung ist persönlich geworden.
Weltweit bewahren die Menschen ihr Vertrauen in ihre Fähigkeit, mit Unsicherheit umzugehen, selbst wenn das Vertrauen in Institutionen und die Zukunft schwindet. Diese Diskrepanz steht im Mittelpunkt der zehnten Ausgabe von Ipsos Global Trends , einer der größten und langjährigsten Studien zu den Veränderungen persönlicher Einstellungen und Werte weltweit. Basierend auf fast 30.000 Interviews in 38 globalen Märkten untersucht die diesjährige Ausgabe, wie Menschen in einer turbulenten Welt nach Hoffnung suchen und wie sie sich dabei an Marken und Institutionen wenden, um Unterstützung zu erhalten.
Doch selbst diese eher persönliche Form des Optimismus beginnt in einigen Märkten zu schwinden. In den USA ist die persönliche Zuversicht zwischen 2024 und 2026 um 16 Punkte gesunken, von 73 % auf 57 % – und ähnliche Rückgänge gab es unter anderem in Brasilien (-16) und Südafrika (-11).
Kelly Beaver, CEO von Ipsos, sagte:
Trotz weltweiter Fortschritte bei Problemen wie extremer Armut und Innovationen im Gesundheitswesen haben sich die Menschen selten so machtlos gefühlt wie heute. Doch sie haben die Hoffnung auf eine bessere Zukunft nicht aufgegeben. Weltweit suchen sie nach Selbstbestimmung und Sinn in Gemeinschaften und durch persönliche Entscheidungen – ein Wandel, der ihr Verhältnis zu Marken, politischen Entscheidungsträgern und zueinander verändern wird.
Die Herausforderung besteht nicht nur darin, auf die gegenwärtige Volatilität zu reagieren, sondern den Menschen einen realistischen Weg aus dieser Krise aufzuzeigen. Die Suche nach positiven Aspekten ist letztlich die Suche nach Gründen, an den Fortschritt zu glauben. In einem so unruhigen Jahrzehnt mag dieser Glaube eine der wichtigsten Quellen der Resilienz unserer Gesellschaft sein.
Ipsos Global Trends, 10. Ausgabe
Bericht aufrufenWichtigste Erkenntnisse
Gesundheitsversorgung wird bewusster gestaltet: Psychisches und physisches Wohlbefinden sind heute fast gleich wichtig: Über acht von zehn Menschen sind der Meinung, dass sie mehr tun müssen, um beides zu verbessern. Fortschritte in der Diagnostik, der Medizin und der Gesundheitstechnologie bestärken die Menschen darin, Gesundheit als etwas zu betrachten, das durch Technologie beeinflusst und optimiert werden kann, und nicht nur als etwas, das überwacht und gemessen wird.
Die Sorge überwiegt die Begeisterung für Technologie: Künstliche Intelligenz (KI) ist zwar weiterhin beliebt, doch die Euphorie lässt in vielen Ländern und Altersgruppen, die für ihre Verbreitung entscheidend sind, nach. 57 % der Befragten sind der Ansicht, dass der technische Fortschritt unser Leben zerstört. Verbraucher hinterfragen daher zunehmend, ob technologischer Fortschritt automatisch auch sozialen Fortschritt mit sich bringt.
Hoffnung im Selbst finden: Da sich der Optimismus von der Welt hin zum Individuum verlagert, investieren die Menschen verstärkt in Selbstverbesserung, Status, Leistung und Selbstbestimmung. Fast die Hälfte gibt an, ihren Erfolg an ihren Besitztümern zu messen; in vielen Märkten gewinnen traditionelle Leistungsmaßstäbe daher an Bedeutung, nicht an Bedeutung.
„Da die Menschen nach positiven Aspekten suchen, eröffnen sich für Marken neue Möglichkeiten, Hoffnung zu geben und Wege aufzuzeigen“, so Jennifer Bender, Partnerin bei Ipsos Strategy3 und globale Leiterin für Trends & Foresight . „Weltweit besinnen sich die Menschen auf sich selbst. Ihnen dabei zu helfen, ihre Identität als Individuen in einer Welt, die sie sonst nicht kontrollieren können, zu entdecken, zu gestalten und auszudrücken, ist ein Weg, Vertrauen, Loyalität und Beziehungen aufzubauen.“
Der Ipsos Global Trends-Bericht (10. Ausgabe) enthält eine globale Übersicht. Ipsos-Kunden wenden sich an ihre Ansprechpartner, um Zugang zu den vollständigen Studiendetails sowie zu einem Bericht über makroökonomische Faktoren wie technologische Entwicklungen (z. B. der anhaltende Aufstieg der KI), die Wirtschaftslage und die globale geopolitische Landschaft zu erhalten.
- Sehen Sie sich eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse von Ipsos Global Trends im Rahmen des kürzlich stattgefundenen KEYS-Webinars an.
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Jennifer BenderGlobal Head of Trends & Foresight, Ipsos Strategy3
