IPSOS BCI 指數 - 台灣純電動車品牌市場競爭力表現
全球純電動車時代已經來臨，雖然台灣市場起步較晚，也逐漸跟上快速成長之態勢。本文透過益普索的品牌價值模型來分析各品牌在消費者心中的競爭表現 ，以及影響品牌表現的市場因素。
全球純電動車時代已經來臨，雖然台灣市場起步較晚，
也亦步亦趨跟上快速成長態勢
2019年開始，全球純電動車市場呈現急劇上漲的態勢，尤其在2021年，銷量有著翻倍表現。細看台灣市場，大致上隨著全球趨勢來發展，且在2022年達到128% 成長，首度突破萬數的銷量數據 (佔總體汽車銷量的3.7%)。而 2023年1-8月的EV銷量更是達到16,093台，已經與2022年的銷量比肩，全年度突破2萬台大關亦非難事。然台灣EV市場呈現極端態勢，以2023年1-8月的銷量來看，Tesla取得銷量上的絕對優勢，搶佔過半銷量 (約54%)；傳統汽車大廠中僅BMW的銷量突破10% (約16%)，其他品牌則因各種不同原因皆未能突破10%的銷量占比。
Toyota基於過去口碑仍保有強大的品牌優勢；
但Tesla明顯在豪華品牌級佔據明顯優勢
經歷2022年的銷量翻倍成長後，Ipsos藉由品牌價值模型(BVC)來分析EV市場中、各品牌在消費者心中的競爭表現排名，以及影響品牌表現的市場因素。Toyota在消費者心中仍是排名第一的品牌，主因是過去燃油車市場積累下的品牌口碑，因此雖然只有一款EV車型，但仍無損該品牌在消費者心中的地位。另外，豪華品牌車主對Tesla的品牌渴望度明顯優於傳統的豪華品牌，如：MB、BMW、Lexus等。價格與產品種類對於購買純電動車佔有絕對的影響力，其次則是可觸及性；除了價格策略外，強化產品選擇與相關服務是提升市場影響力的關鍵要素。
一旦市場影響購買考慮因素得到緩解，Tesla將在獲取更多銷量成長動能
觀察品牌潛在客群，Toyota在全品牌車主下取得明顯的優勢，有著41%核心客群；另外，Tesla則是
有著高比例的高潛力客群，顯示一旦能消弭市場影響因素，則在品牌的選擇上將再度大幅成長。在豪華品牌車主中，Tesla則佔有絕對優勢，有著相對高比例的核心客群與高潛力客群；其他豪華品牌的重點則是需要進一步提升豪華車主對品牌EV的考慮程度。
借鑑其他市場發展，EV確實為新品牌創造機會，藉此搶佔消費者心理地位
