益普索 Creative Excellence 團隊針對超過曾在至少兩個國家投放過的1,200則廣告進行了整合分析（meta-analysis ）。透過比較廣告效果，我們了解其在兩個不同國家內的表現是否相同。結果相當令人震驚：平均只有31%的廣告在兩個不同國家投放時具有相同效果。
為什麼有些廣告在一個國家的效果很好，在另一個國家的表現卻不如預期？品牌在進行跨文化行銷時，應注意些什麼？對於這些問題以及品牌面對的跨國行銷挑戰背後，都有一個非常簡單的解釋：文化智商（Cultural Intelligence）。
為定義最能鑑別出跨文化轉移成功機會高低的關鍵文化維度，益普索對各種經驗模式進行分析。透過對文化的解析，並結合市場環境、品類與品牌，我們提出了文化可轉移性研究框架，幫助品牌了解文化的異同之處，以及它們對於優化跨國行銷溝通策略的影響。
與此同時，益普索開展了一項名為「Being Women」的研究調查，了解在各個文化中對於作為現代女性的定義有何不同。本研究中，我們挑選了三個截然不同的文化來作為調查主題：美國、法國和中國大陸。研究證實，各個文化間形塑性別和女性氣質的根源有極大差異。
欲了解更多內容，歡迎點選下方按鈕閱讀完整文章。
