了解美國最新動態與全球觀點 : 2026年 9月
全球正在面對這有史以來最熱夏季所帶來的後續影響，世界各地也正承受其產生的相關經濟成本。然而，相較於全球其他地區的民眾，美國人對氣候變遷的關注程度普遍較低。那麼，美國人如何看待重大氣候事件對自身財務狀況的影響呢？答案是：大多數人其實沒有特別意識到這件事。 根據最新益普索消費者追蹤調查，不到半數的美國人（39%）認為極端天氣事件會影響自己的個人財務狀況。不過，相較於年長族群，年輕美國人更傾向認為極端氣候會對財務產生影響。其中，18 至 34 歲族群有 45% 持此看法。
這並不代表美國人不擔心自己的財務狀況。事實上，目前美國民眾對個人財務問題相當憂慮。有六成的美國人表示，他們目前僅將支出集中在日常必需品上。即使是年收入超過 10 萬美元的族群，也有半數抱持相同看法。對於希望維持甚至擴大市場占有率的全球品牌而言，能真正脫穎而出的方法是意識到自己正身處一場「消費者荷包爭奪戰」中。如今，品牌不僅要在貨架上與通路自有品牌競爭，也必須與咖啡店、娛樂活動及各種其他消費選項爭奪有限的消費支出。如欲進一步了解相關洞察，歡迎閱讀我們最新發布的報告：荷包爭奪戰。
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911事件發生25周年，其影響仍持續在美國社會中產生共鳴
隨著 2001年9月11日恐怖攻擊事件迎來 25 週年，益普索最新民調顯示，多數美國民眾認為這場攻擊對美國（88%）以及全球（71%）都造成了重大影響。五項圖表呈現了美國民眾如何看待 911 事件，以及這場事件對全球所留下的長遠影響與歷史痕跡。
消費者荷包爭奪戰
當消費者面臨財務壓力時，品牌之間正陷入一場零和競爭。點擊連結，了解如何在美國市場取得勝利。
食品安全事件促使近七成的美國人改變消費行為
今年夏天，一場與新鮮萵苣有關的寄生蟲疫情使得每三名美國人中就有一人表示減少購買生鮮蔬果。這種消費行為的改變相當顯著，並對多個品類的品牌造成影響。
川普支持率持續低迷，期中選舉逼近之際壓力升高
川普總統的支持率已下滑至 32%，創下其兩任總統任期以來的最低紀錄。此外，這一支持率也低於 21 世紀歷任美國總統在期中選舉前兩個月的同期表現。美國期中選舉將於 11 月 3 日舉行，屆時將決定國會立法部門的控制權歸屬。
雖然總統本人並未出現在選票上，但其支持率通常被視為執政黨選情的重要風向。因此，若共和黨在期中選舉表現不佳，並失去國會控制權，川普在剩餘任期內可能面臨重大的政治阻力與施政挑戰。
消費者信心小幅回升，但仍低於去年同期水準
根據 LSEG／益普索的主要消費者信心指數，美國民眾對經濟的信心雖然略有回升，但仍低於去年同期的水準。該指數目前仍徘徊在伊朗戰爭爆發後所下滑至的區間附近，顯示消費者對經濟前景的信心尚未明顯恢復。
全球觀點
來自加拿大的觀點
儘管加拿大與美國地理位置相近、使用相同語言，且兩國文化長期高度交織，但加拿大與美國之間的關係始終帶有某種不自在的成分。加拿大人一直理解兩國在國土規模與國力上的不對等，並認為承擔這種不平衡關係是可以接受的。
然而，川普改變了這種平衡。他多次提及讓加拿大成為美國第 51 州的言論，或許在外界看來只是帶有挑釁意味的玩笑，但加拿大人並不覺得這件事好笑。這也有助於解釋，為何加拿大民眾支持總理 Mark Carney 推動發展替代性貿易夥伴，包括重建與中國的經濟往來，甚至考慮與歐盟建立某種形式的準會員關係。
問題在於，地理位置終究具有重要意義。此外，數十年來建立的供應鏈投資，都是以相對開放的北美市場為基礎所設計。加拿大不可能只是將出口市場轉向歐洲或亞洲，便期待一切能夠如過去一樣正常運作。
目前為止，許多加拿大人感受到的爭端，更多是對國家尊嚴的冒犯，而非直接衝擊其生計。然而，對於已經受到美國關稅影響的產業與企業而言，情況則完全不同。
對 Carney 而言，這正逐漸形成一項政治挑戰。許多加拿大選民之所以支持他當選，很大程度上是因為相信他的豐富經驗，相信他具備處理川普相關問題的能力。但最終，民眾期待 Carney 不只是管理這場對抗，而是真正採取行動加以解決。如果經濟衝擊持續擴大，那麼「究竟是誰造成了問題」與「誰有責任解決問題」之間的區別，將變得愈來愈重要。
Darrell Bricker
Chairman, Ipsos in Canada
加拿大
- 67% 的加拿大民眾支持推出類似 COVID-19 疫情期間的援助計畫，以協助勞工因應美國關稅所帶來的衝擊。 - 閱讀更多
英國
- 當英國民眾被問及若 Reform UK 組成政府可能帶來哪些負面影響時，「與川普總統過於接近」已成為愈來愈常被提及的原因之一。目前有 39% 的英國民眾持此看法，較數個月前增加 5 個百分點。 - 閱讀更多
透過我們的即時更新，隨時掌握益普索針對全球各地對伊朗衝突的最新研究與民調。.
本月其他全球重點報告
- 全球擔憂議題: 已持續超過十年的定期研究。每月在 30 個國家訪問約 20,000 名成年人，提供全球民眾對當前重大議題看法的即時觀察，是了解全球輿情趨勢的重要指標。
- 中東衝突導致的長期通膨影響: 新聞焦點或許會逐漸淡去，但通膨壓力不會。了解為何中東衝突所帶來的經濟影響，可能持續改變消費者行為、價格壓力以及品牌成長策略，並延續至 2027 年甚至更久。
- 現代人生里程碑: 世代標籤確實能提供部分背景資訊，但也可能掩蓋一項更重要的事實：相較於出生於哪個世代，人們所處的人生階段往往更能影響其需求、優先順序及行為模式。.
- 為何僅有高效 AI 無法打造卓越的顧客體驗: 企業大量投資 AI，希望消除顧客消費旅程中的摩擦點。然而益普索最新全球研究發現，單純追求效率並不足以創造更好的顧客體驗。
- 一眼就能認出你的品牌: 探討為何鮮明且具辨識度的品牌資產是重要工具，能夠有效吸引消費者注意、強化品牌記憶，並支持最終品牌選擇。
- 益普索 2026 全球信任度指數: 在 31 個國家的調查中，醫師被視為最值得信任的職業，有 58% 的受訪者表示信任醫師。科學家（57%）與教師（53%）分別位居第二與第三。相較之下，政治人物、廣告業高階主管以及社群媒體意見領袖則位居信任度排名末段。
- 合成資料庫能幫助品牌做出更好的決策嗎？ 消費者樂於接受創新，但同時也期待自己喜愛的產品維持熟悉的風味與體驗。這正是品牌 Barilla 在評估是否調整其招牌肉醬義大利麵醬配方時所面臨的挑戰。
- Ipsos Update: 我們定期的全球研究彙整，包含民調精華以及最新發布報告的簡短摘要。提供英文、法文、西班牙文和葡萄牙文版本。
