Conozca la Nueva América y más allá: Septiembre 2025
¿Qué significa ser una marca estadounidense hoy en día? Durante años, las marcas, productos y servicios estadounidenses se encontraban entre las exportaciones económicas y culturales más reconocidas y poderosas.
Pero en medio de importantes cambios en el orden global, la nueva encuesta Brand America de Ipsos entre personas de 10 países importantes muestra que ser percibido como una marca estadounidense, en lugar de una global, puede tener un impacto negativo en la confianza y la intención de compra en mercados no estadounidenses.
Al promediar entre marcas y países, estos efectos negativos representan una caída de aproximadamente 20 puntos porcentuales tanto en la intención de compra como en la confianza, y el mayor impacto negativo en las asociaciones con Estados Unidos se observa en el Reino Unido. ¿Pueden las marcas lograr el equilibrio adecuado entre el tono y el contexto geográfico-cultural sin abandonar su escencia en la identidad de marca?
En el futuro cercano, es probable que esta dinámica sea muy fluida, pero impactante. Los líderes de marca y de insights deben asegurarse (1) analizar en qué medida sus marcas se perciben como estadounidenses, globales o locales; (2) comprender los vínculos locales entre los cambios de actitud y los resultados de comportamiento; y (3) adaptarse en consecuencia.
Continúe leyendo para descubrir las últimas perspectivas sobre Estados Unidos de Ipsos. Contáctenos para ayudarle a navegar este entorno incierto.
Los estadounidenses son más escépticos con respecto a la IA.
Según el Monitor Global de IA de Ipsos, Estados Unidos es un caso atípico a nivel mundial en cuanto a escepticismo respecto a la IA. El número de personas que utilizan herramientas de IA se ha estancado últimamente, con apenas más estadounidenses usándolas en 2025 que en 2024. Esto ilustra una preocupante brecha de entusiasmo entre las empresas de todo el mundo, que realizan inversiones masivas pensando en la mayor economía del mundo. Entonces, ¿qué pueden hacer los defensores de la IA para reducir la brecha? La respuesta: Involucrar a más personas.
Por qué ser una marca estadounidense podría suponer desafíos en los mercados internacionales
Las conclusiones del informe Brand America 2025 de Ipsos son congruentes: si una marca se percibe como estadounidense, se produce un impacto negativo en la confianza y la intención de compra en los mercados fuera de EE. UU. Esto se aplica en todas partes, excepto en EE. UU., donde la percepción de una marca estadounidense tiene un efecto positivo neto en la confianza y la intención de compra. Lea más en nuestro informe.
Cómo la pérdida de créditos fiscales estadounidenses para vehículos eléctricos podría perjudicar la demanda
Los créditos fiscales han subvencionado durante mucho tiempo la compra de vehículos eléctricos en EE.UU., pero este plazo finaliza este mes. La mitad de los estadounidenses desconoce que estos créditos están a punto de expirar, y uno de cada cinco afirma ser menos propenso a comprar un vehículo eléctrico una vez que esto ocurra. Esto tiene importantes implicaciones para las marcas automotrices internacionales que esperan que sus vehículos de nueva generación se popularicen en EE.UU.
La aprobación general de Trump se mantiene relativamente estable
El índice de aprobación presidencial de Donald Trump se sitúa en el 42%, según una encuesta de Reuters/Ipsos, sin cambios estadísticos respecto a la encuesta de agosto. En cuanto a los temas de agenda, el presidente obtiene mejores calificaciones por su gestión de la delincuencia y la inmigración que por la economía.
La confianza del consumidor estadounidense se sitúa 2,7 puntos por debajo del año pasado
La confianza de los consumidores estadounidenses en la economía ha disminuido desde hace un año, impulsada por una caída especialmente pronunciada en sus expectativas sobre el futuro de la economía. En términos mensuales, el índice general ha bajado 1,1 puntos en EE.UU., un cambio estadísticamente insignificante.
Lo que piensa el resto del mundo
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Y por último, otros informes globales de Ipsos de este mes
- La Década Inquieta: La novena edición de nuestro informe Ipsos Global Trends, que encuestó a 33.000 personas en 43 mercados, revela que las personas de todo el mundo están sintiendo una disminución del optimismo en un clima global de incertidumbre.
- El Ojo de la Tormenta: El Informe 2025 del Consejo de Reputación de Ipsos ya está disponible. Explora el auge del "Silencio Estratégico" a medida que las empresas se muestran reticentes a hablar abiertamente sobre temas potencialmente segmentadores. Lea el informe hoy o regístrese para el seminario web el 7 de octubre .
- Europa en modo de espera mientras se pone a prueba el liderazgo de von der Leyen : el europeo medio se encuentra en un “centro movible” en lo que respecta a las actitudes hacia la UE.
