¿Momento de Cambio? Récord de optimismo sobre el rumbo de la Argentina, pese al temor por el desempleo
Nuestra última edición de ¿Qué le preocupa al Mundo?, con datos de Noviembre 2025, revela un punto de inflexión. El consumidor argentino ha entrado en una etapa de esperanza sacrificada. Por un lado, se registra un repunte significativo en la confianza política y social: el 59% de los argentinos afirma que el país avanza en la “Dirección Correcta”, un salto de 13 puntos respecto de Octubre. Sin embargo, la realidad del bolsillo sigue siendo dura: el 68% aún califica la situación económica actual como "Mala".
Este optimismo sobre el futuro convive con una reconfiguración de preocupaciones del presente. La histórica inflación ha descendido al cuarto lugar (37%). Hoy, la agenda está dominada por el desempleo (49%), que se mantiene como la máxima preocupación. Seguida por un aumento en la preocupación por la seguridad, con Crimen y Violencia en 46%, creciendo 9 puntos en un mes.
Al levantar la vista hacia los países de LATAM, el contraste es evidente. Mientras Argentina muestra este 59% de aprobación sobre el rumbo, el resto de LATAM se encuentra en una situación más tensa. En lo comparativo, vemos que países como Brasil (40%), México (35%), Colombia (33%), Chile (32%) y Perú (18%) muestran niveles de optimismo significativamente menores. Argentina lidera la visión positiva en la región a pesar de tener el indicador desempleo (49%) más alto que México (33%) o Brasil (16%).
El consumidor argentino está aguantando porque cree en el rumbo. Su búsqueda esta guiada por la necesidad de seguridad y estabilidad laboral.
Ya no aplica el tono “crisis/supervivencia". Es un momento para conectar en modo "proyecto/futuro". El consumidor siente que el país va bien, pero su presente es inseguro.
¿Cómo pueden las marcas resonar con la esperanza del consumidor a futuro y aportar seguridad en el presente?
