El Desempleo se dispara y se convierte en la principal preocupación en Argentina
En la nueva edición de “¿Qué preocupa al mundo?” de Ipsos Global Advisor, emerge un protagonista indiscutido en la mente de los argentinos: el desempleo. Este indicador ha crecido significativamente y se consolida como la principal preocupación, siendo mencionado por un 60% de los argentinos.
Este número también representa un salto de 17 puntos porcentuales en comparación con el año anterior. Este crecimiento lo posiciona muy por encima de la segunda preocupación en Argentina, la pobreza y lainequidad social, que alcanza un 44%. Junto a la inseguridad (37%) y la inflación (36%), conforman el TOP de preocupaciones que domina el panorama y la agenda nacional. Esta inquietud se refleja directamente en la percepción sobre la situación económica personal, donde un 71% de los argentinos la describe como "mala".
A pesar de esta perceptiva económica tan marcada, la visión sobre el rumbo general del país muestra una interesante paridad. Un 49% de los argentinos cree que el país va en la "dirección correcta", mientras que un 51% opina que transita el "camino equivocado". Esta división casi perfecta nos habla de una sociedad dividida.
También, lo interesante ocurre cuando nos comparamos con otros países de LATAM. Ese 49% de optimismo relativo posiciona a Argentina en una situación considerablemente mejor que la de Perú (solo un 13% ve la dirección correcta), Brasil (35%), México (36%) o incluso Chile (44%). Mientras la economía es un punto de dolor en Argentina, subsiste un núcleo de esperanza en el proyecto país que no vemos con la misma fuerza en la región.
La situación particular de Argentina encuentra un correlato en el orden de las preocupaciones. Mientras que en países como Perú (64%), México (61%) y Chile (59%), el "crimen y la violencia" es la principal inquitud ciudadana, en Argentina este tema ha descendido al tercer lugar (37%), con una baja de 15 puntos en el último año. Claramente, la agenda de preocupaciones en Argentina se ha "economizado": nuestras grandes inquietudes no son tanto la seguridad física, sino la seguridad económica y laboral.
Las marcas que logren posicionarse como aliadas en la economía diaria de las personas, generarán lealtad. Hay una oportunidad para aquellas compañías que puedan vincular su propósito de marca con la creación de valor social, ya sea a través del empleo, el apoyo a la producción local o la oferta de soluciones que brinden un alivio real al bolsillo.
En un país dividido en su visión a futuro pero unido en su preocupación económica, la confianza es el activo más valioso que se puede construir.
