Ipsos Update - Marzo 2018

Te damos la bienvenida al número de marzo de Ipsos Update, nuestro resumen de los estudios y reflexiones más recientes de los equipos de Ipsos en todo el mundo.

Ipsos Update - Marzo 2018

Este mes comenzamos con la clase media en África, un sector demográfico próspero que ha experimentado un gran crecimiento en las últimas dos décadas. ¿Pero quiénes son exactamente? ¿Y cómo podemos entender más sobre ellos? Nuestro documento African Lions Ipsos Views muestra una imagen del paisaje de consumo del continente, explorando temas que incluyen las finanzas domésticas, las compras, la nutrición, las relaciones de marca y el uso de los medios de comunicación.
A continuación, Midiendo el Empoderamiento Económico de las Mujeres comparte algunos de los hallazgos metodológicos de nuestros estudios de impacto para las iniciativas corporativas de Empoderamiento Económico de la Mujer (WEE). Basándose en una serie de estudios de casos, el documento sugiere que el sector privado está en una posición única para impactar la participación de las mujeres en la economía, con la capacidad de llegar a todos los rincones del mundo a través de redes globales de empleados, cadenas de suministro y bases de clientes.
Siguiendo con el tema de género, la mayoría de la gente quiere que su país haga más para proteger y apoyar a las personas transgénero, con los de España (70%) y Argentina (67%) más solidario, según un estudio Global @dvisor que examina el las actitudes de los ciudadanos en todo el mundo hacia las personas transgénero.
Otra encuesta global, esta vez centrada en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018, descubrió que las preocupaciones sobre los asuntos mundiales afectaron a la opinión pública antes de los recientes Juegos Olímpicos de Invierno, y muchos sugirieron que los juegos se han vuelto demasiado nacionalistas y demasiado corporativos.

En cuanto a las preocupaciones globales en general, nuestra última encuesta de What Worries the World considera que mucha gente cree que su país está en la senda equivocada, con Brasil, México, Italia y Hungría como los más ansiosos. En comparación, China e India siguen siendo los más positivos; El 92% de los chinos encuestados cree que su país va en la dirección correcta, al igual que el 72% en India.

Mientras tanto, un nuevo artículo sobre el lanzamiento de innovaciones exitosas pregunta si los principios de la teoría de Byron Sharp sobre cómo hacer crecer las marcas también pueden ser aplicados por los especialistas en marketing para el desarrollo de nuevos productos.

En cuanto al cuidado de la salud, la adherencia es uno de los mayores desafíos que enfrenta la industria hoy en día. En este documento, Adhering to Adherence, proporcionamos un marco para pensar acerca de la adherencia a través del comportamiento del paciente, explorando la motivación, la capacidad y el contexto físico y social.
Finalmente, hubo extensos comentarios sobre los anuncios del Super Bowl después del juego reciente de este año. Sin embargo, pocos toman una visión interna de la psique del consumidor cuando se trata de responder de manera no consciente. En este artículo, un Neuro sobre los anuncios del Super Bowl, presentamos los resultados de nuestra audiencia en vivo Super Bowl fiesta / estudio donde un teatro lleno de fanáticos del fútbol fueron equipados con tecnología biométrica para capturar sus reacciones emocionales a los anuncios del juego en tiempo real.