Medición del valor de la marca

Nuestros activos de medición de marca evolucionan con los tiempos para garantizar la relevancia y capturar información que impulsa la toma de decisiones de nuestros clientes.

Cada solución (Brand Value Creator, Brand Mental Networks, Brand Signals y Activation Impact Modelling) juega un papel específico en nuestra oferta, pero la suma es mayor que las partes individuales. La integración analítica inteligente, estratégica y con propósito de estos poderosos activos nos permite incluir y cuantificar la voz del consumidor en nuestras encuestas de seguimiento, contar historias más ricas, garantizar que lo que medimos sea relevante y lograr la mejor comprensión de lo que impulsa el rendimiento de la marca.

Creador de valor de marca (BVC)

Usando BVC, Ipsos mide el deseo de la marca en un contexto del mundo real. Nuestra solución líder en el mercado identifica lo que marca la diferencia en el valor de una marca, explorando tanto el deseo del consumidor por la marca como los efectos en el mercado que influyen en sus elecciones. Utilizamos el análisis para establecer una estrategia de activación e identificar los KPI que nuestros clientes necesitan rastrear, para que sepan si sus acciones están moviendo las métricas que importan para sus marcas.

Redes Mentales de Marca (BMN)

Las marcas existen en la mente del consumidor como una red: una estructura de memoria única de pensamientos, sentimientos, imágenes, historias, asociaciones, colores, sonidos, símbolos y recuerdos. Las marcas con redes mentales más fuertes y alta relevancia para las ocasiones clave de elección tienden a elegirse con más frecuencia.

Con BMN revelamos percepciones orgánicas y espontáneas imparciales de una marca, así como de sus competidores en las propias palabras de los consumidores. Los conocimientos de BMN permiten a nuestros clientes identificar la mejor manera de influir en las futuras elecciones de marca.

Señales de marca

Brand Signals combina información de conversaciones sociales con datos de seguimiento de la salud de la marca. Potenciada por la IA y respaldada por Synthesio, la plataforma de inteligencia de redes sociales líder en la industria de Ipsos permite comprender cómo se experimentan y perciben las marcas y sus competidores. Esta metodología identifica cómo las experiencias de marca compartidas, publicadas en el momento, tienen el potencial de reforzar, alterar o desafiar los recuerdos que las personas tienen de las marcas.

Miles de publicaciones de miles de usuarios de redes sociales dan acceso a diferentes interacciones y escenarios de marca, para que pueda aprovechar al máximo los momentos que importan. Al integrar los conocimientos de las redes sociales con los resultados de la encuesta de seguimiento de la salud de la marca, Ipsos desbloquea un contexto más rico y una comprensión más profunda del rendimiento de su marca. También anticipa tendencias emergentes y señales de alerta temprana accionables. Identificar "incógnitas desconocidas" revela nuevos caminos y señala oportunidades o amenazas para el crecimiento futuro de la marca.

Modelado de impacto de activación (AIM)

AIM permite a los clientes evaluar la efectividad de las activaciones de la marca y comprender el impacto de su publicidad en las métricas centrales de la marca. Se basa en la realidad de cómo diferentes personas se involucran con diferentes puntos de contacto, asegurando que las decisiones que tome en torno al gasto de la campaña se basen en una comprensión realista de su impacto en su marca en el mercado.

Identificamos el impacto de las actividades y campañas individuales en las percepciones y actitudes de las personas hacia una marca y evitamos las medidas infladas artificialmente al tener en cuenta las superposiciones en los puntos de contacto y otros factores influyentes. Esto nos permite medir el rendimiento de activaciones específicas pagadas de manera confiable, rápida y rentable.

Las activaciones se evalúan en términos de su capacidad para impactar la marca de la manera deseada.

Para los clientes significa claridad y confianza planificar activaciones exitosas que no solo capten la atención de la marca, sino que mejoren su prominencia y construyan las percepciones deseadas, impactando la relación de marca a largo plazo.

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