Marketing

Cómo el valor de marca contextual revela oportunidades de crecimiento ocultas

El análisis de Ipsos Creative Excellence, en alianza con Effie Chile, de todos los casos presentados en Effie Awards Chile 2024 revela qué hacen distinto las campañas ganadoras y cómo aplicar esos aprendizajes a tu próxima idea.

Destacada por su capacidad de innovación, Ipsos se impuso entre 34 agencias evaluadas. Además, la categoría de Investigación de Mercado obtuvo un destacado promedio de 5,3 sobre 7.

Decididos a seguir construyendo para el entendimiento total de la sociedad y los mercados, lanzamos Claves Consumidor, una nueva medición trimestral que busca mostrar cómo las personas se relacionan con las marcas, sus hábitos de compra, entre otros temas relevantes del marketing.

El estudio reveló que los chilenos entre los 60 y 80 años son los que se sienten más ignorados por las marcas, más de 20 puntos porcentuales que el promedio de la población. Además, el 54% de ellos declara no ser fiel a una marca.

Las marcas ya no tienen el control. En un mundo dinámico, las personas lo tienen. Las marcas pueden establecer conexiones poderosas y aportar más a sus vidas moldeando activamente sus expectativas.

Mientras que la mayoría de los consumidores muestra un comportamiento planificado o financieramente responsable, existe un segmento que recurre al endeudamiento para realizar compras no planificadas.

Esta medición muestra que un 37% de los hombres está muy estresado con sus pagos versus un 44% de las mujeres. Además, los supermercados tienen una posición dominante en las compras de los consumidores.

Rodrigo Urti, lider de Brand Health Tracking y Creative Excellence, reflexiona sobre el momento actual de la publicidad en Chile, sus logros y desafíos.