Effie Report Chile: claves para ganar en 2025
Propósito del reporte
Una guía práctica para marcas y equipos creativos que quieren competir (y ganar). Analizamos todos los casos presentados en Effie Awards Chile 2024 —105 finalistas, con 12 oros, 23 platas y 16 bronces— para aislar los patrones que explican la efectividad: de la ambición estratégica a la ejecución que conecta y mueve resultados.
Contexto
En un escenario de desaceleración, alta saturación y consumidores más exigentes con el valor, las marcas que crecen vuelven a mirar al mercado masivo con propuestas creativas que rompen la categoría. Aunque 65% de las personas en Chile declara comprar marcas alineadas a sus valores, solo 15% de las campañas abordó causas sociales; cuando lo hicieron, funcionaron mejor las que nacieron desde la identidad de la marca y su propósito.
Objetivos
Los ganadores combinan metas de negocio tangibles (ventas, cuota, valor de marca) con construcción de largo plazo. Menos dispersión, más ambición. El éxito no depende de “cuántas” fuentes uses, sino de la diversidad y la coherencia entre evidencia de marca y evidencia de medios para sustentar una hipótesis creativa clara.
Insight e idea estratégica
La efectividad parte de un insight simple, relevante y accionable para audiencias amplias. Las ideas que desafían las convenciones de la categoría y expresan la verdad de la marca movilizan preferencia, no solo atención. Cuando entra lo social, la autenticidad manda: causa y marca deben encajar de forma orgánica.
Dando vida a la idea:
- Experiencia creativa que sorprende: 7 de cada 10 campañas ganadoras ofrecen una experiencia original y diferente (67% vs. 24% en no ganadores), elevando la atención hacia la marca.
- Empatía que mueve: las narrativas animadas/optimistas y emotivas superan a los enfoques informativos. La combinación de alta creatividad con alta empatía aumenta la efectividad de corto plazo.
- Relación auténtica con la marca: rostros o influencers no garantizan éxito; lo decisivo es el encaje con la marca. En los ganadores, este encaje alcanza 70%.
- Señales de marca consistentes: evaluaciones con Creative | Spark AI muestran fuerte Brand Linkage cuando los activos de marca se integran a la historia (más allá del logo).
- Plataformas que suman valor: los ganadores usan más redes en promedio (4,1 vs. 3,5) y capitalizan formatos que impulsan cambio de comportamiento, como recetas, unboxing y reviews, que pueden rendir hasta 1,5 veces más que describir el producto.
- Inversión donde importa: la calidad de producción marca la diferencia. Los ganadores tienden a invertir casi 50% más en producción y sostienen el apoyo de marca en el tiempo.
Al ver cómo las marcas han sabido buscar romper con las convenciones de sus categorías, integrando innovación, consistencia y un enfoque centrado en datos, hemos reunido lecciones prácticas que pueden servir de guía para todos aquellos interesados en desarrollar campañas más efectivas que resuenen en el consumidor y aporten a la construcción de la marca
- Rodrigo Urti, Head of Brand Health Tracking & Creative Excellence en Ipsos Chile
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