Alemania conserva el primer lugar en la clasificación de "Marca nacional", el Reino Unido se destaca por delante de Canadá para completar los tres primeros

Este año está marcado por un declive general en la percepción de la reputación de las naciones, y las 10 principales naciones NBI no son inmunes a este sentimiento negativo general. Si bien Alemania mantiene la primera posición en el 2020 Anholt-Ipsos Nation Brands IndexSM (NBI) por cuarto año consecutivo, este año está marcado por ganancias y pérdidas notables entre los líderes en el ranking NBI:

• La clasificación del Reino Unido salta del cuarto al segundo lugar, y Australia avanza del décimo al octavo lugar, un récord para ambas naciones.
• Francia, que ocupó el segundo lugar el año pasado, cae al quinto lugar; y Estados Unidos, cuya imagen se estabilizó en 2019 después de caer al sexto lugar en 2017, ve más caídas de reputación en 2020 cayendo al décimo lugar, un mínimo histórico para ambas naciones.

Alemania ocupa el primer lugar en la clasificación general de NBI

Alemania vuelve a ocupar el primer lugar entre 50 naciones, lo que marca la sexta vez que Alemania encabeza la lista de la NBI. Alemania fue la nación NBI mejor clasificada en 2008, 2014, 2017, 2018, 2019 y 2020. Alemania está a solo un año de igualar el récord de siete años de Estados Unidos como la nación NBI más importante. La principal ventaja de Alemania son sus fortalezas constantes en múltiples categorías de reputación, en particular: Exportaciones, Inmigración e Inversión, Cultura y Gobernanza. Los ciudadanos del mundo tienen sentimientos positivos sobre la compra de productos alemanes, la empleabilidad de los alemanes y el atractivo de invertir en empresas alemanas, lo que coloca a Alemania en primer lugar en las tres categorías para 2020.

El Reino Unido gana gracias a la cultura, la gente y el turismo

Durante más de una década, el Reino Unido se ha colocado constantemente en la parte superior de la NBI, rondando el tercer lugar durante los últimos cinco años, y NBI 2020 es la primera vez desde 2008 que el Reino Unido ocupa el segundo lugar. Las mejores calificaciones para las exportaciones, la inmigración y la inversión del Reino Unido, así como la mejor percepción de su gobernanza, cultura, gente y turismo ayudaron a asegurar la alta clasificación del Reino Unido este año.

Francia cae en el ranking

Las actitudes globales hacia Francia siguen siendo muy positivas en general, a pesar de haber caído del segundo al quinto lugar en 2020. Francia se encuentra entre los cinco primeros en el ranking NBI 2020. Este año, las fortalezas de la reputación de Francia están en las categorías de Cultura y Turismo, impulsadas por una opinión positiva sobre su cultura contemporánea y la vitalidad de sus ciudades. Por el contrario, las debilidades relativas de la marca de Francia se encuentran en las categorías de Inmigración e Inversión y Personas, en particular en la percepción de igualdad en la sociedad y la naturaleza acogedora de su gente.

La reputación de Estados Unidos y China maltratada

En 2020, la primera medición de NBI desde la pandemia de COVID-19, Estados Unidos y China son las naciones con las disminuciones más notables en la clasificación general de NBI. Estados Unidos, que ocupó el primer lugar de NBI en siete ocasiones: en 2009-2013, 2015 y 2016, ha caído cuatro posiciones desde el sexto lugar en 2019 al décimo en 2020. El declive de Estados Unidos se desencadena por una fuerte disminución en opinión pública sobre su gobernanza, gente, turismo, así como inmigración e inversión, áreas tradicionales de fortaleza de reputación para los Estados Unidos. China, cuya reputación se mantuvo estable en el lugar 23 durante los últimos cuatro años, ve una disminución general de 12 posiciones desde el lugar 23 el año pasado hasta el lugar 35 este año. El ranking de China desciende en múltiples categorías este año, en particular Gobernanza, Gente, Turismo,

Estos resultados denotan las clasificaciones NBI más bajas jamás registradas para estas dos naciones. En particular, Estados Unidos y China ven descensos en la puntuación en las mismas categorías de reputación, lo que implica que ambos se enfrentan a desafíos de reputación similares derivados de las tensiones comerciales y la pandemia COVID-19.

Australia y Nueva Zelanda suben en el ranking

Australia y Nueva Zelanda son dos naciones con notables mejoras en la clasificación general de NBI. Es posible que su manejo altamente respetado del público global haya tenido un impacto positivo en su posición global. Ambas naciones mejoran en dos posiciones cada una: la clasificación general NBI de Australia mejora del décimo lugar al octavo lugar, mientras que Nueva Zelanda mejora del 14 ° lugar al 12 ° lugar, lo que marca la clasificación NBI más alta jamás registrada para estas dos naciones.

Australia y Nueva Zelanda son percibidas positivamente en las categorías de Gobernanza, Personas e Inmigración e Inversión, lo que sugiere que la forma en que ambas naciones han abordado los desafíos impuestos por la pandemia COVID-19 se está reflejando positivamente en el liderazgo de estas naciones, infraestructura y valores sociales.

Liderazgo en subcategorías de imágenes

La clasificación de los 5 primeros para la categoría Exportaciones NBI 2020 se mantiene generalmente sin cambios desde 2019, con la excepción de que Japón sube al primer lugar y Estados Unidos cae al segundo. Alemania, el Reino Unido y Canadá completan la lista de las cinco principales naciones, exactamente en el mismo orden de clasificación que el año pasado.

La clasificación de los 5 primeros para la categoría de gobernanza de NBI 2020 se mantiene prácticamente sin cambios desde 2019. Canadá, Suiza, Suecia y Alemania componen las 4 naciones principales, exactamente en el mismo orden que el año pasado; sin embargo, NBI 2020 marca el debut de Nueva Zelanda en el top 5 de la categoría Gobernanza. La clasificación de gobernanza de Nueva Zelanda mejora del noveno lugar en 2019 al quinto lugar en 2020, reemplazando a Noruega en esta lista.

El ranking de los 5 primeros para la categoría Cultura NBI 2020 ve una reorganización notable en 2020. Italia mejora del tercer lugar en 2019 al primer lugar en 2020. El Reino Unido mejora del quinto al tercer lugar, mientras que Francia cae del primer lugar al segundo lugar y Estados Unidos cae del segundo al quinto lugar. La clasificación del cuarto lugar de Alemania en esta categoría se mantiene sin cambios con respecto al año pasado.

La clasificación de los 5 primeros para la categoría Gente de NBI 2020 presenta algunos cambios menores a partir de 2019. La composición y clasificación de las 3 naciones principales (Canadá, Australia e Italia) se mantiene sin cambios. Sin embargo, el Reino Unido hace su aparición en el top 5 de la categoría después de pasar del séptimo lugar en 2019 al cuarto lugar en 2020 y reemplazar a Suiza; y Nueva Zelanda hace su debut en el top-5, luego de pasar del noveno lugar el año pasado al quinto lugar, reemplazando a Suecia.

El ranking de los 5 primeros para la categoría Turismo NBI 2020 experimenta una ligera reconfiguración en 2020. Italia y Francia permanecen en la parte superior de la lista. El Reino Unido mejora del cuarto lugar en 2019 al tercer lugar este año y, en consecuencia, España cae del tercer lugar el año pasado al cuarto lugar en 2020. Grecia vuelve a entrar en el top 5 por primera vez desde 2018, ubicándose en el quinto lugar - reemplazando a los Estados Unidos.

La clasificación de los 5 primeros para la categoría de Inmigración e Inversión de NBI 2020 se mantiene prácticamente sin cambios. Canadá, Alemania, Suiza y el Reino Unido mantienen el mismo rango del año pasado. Suecia hace su debut en el top 5 en el número cinco, después de mejorar desde el sexto lugar y reemplazar a Estados Unidos, lo que marca la primera vez que Estados Unidos cae del top 5 en esta categoría de reputación.