Impactos de las corporaciones multinacionales
En el mundo fragmentado actual, el país de origen de una multinacional funciona como un pasaporte, y se examina minuciosamente en cada frontera. Este pasaporte puede otorgar acceso privilegiado o, como revelan datos de Ipsos, crear barreras significativas.
En nuestro último Ipsos Global Reputation Monitor, exploramos el impacto de los “hogares” de las empresas en cómo son percibidas por los ciudadanos-consumidores de todo el mundo.
Lo que encontramos es que existen connotaciones negativas distintivas vinculadas a las empresas de origen estadounidense, con un enfoque específico en la ética, el medio ambiente y el impacto económico .
Los otros países con negatividad en cuanto al país de origen son China y la India , pero este rechazo se origina principalmente en América del Norte y Europa.
Conclusiones clave:
- Las acciones políticas de los gobiernos pueden tener consecuencias descomunales para las empresas que tienen su sede en esos países.
- Un país anfitrión en particular está dañando la reputación de sus empresas: Estados Unidos.
- Para contrarrestar la turbulencia generada por las tensiones sociales, políticas y económicas es necesario comprender las necesidades de los mercados objetivo y cambiar las prioridades para volverse más "locales" (o como mínimo "globales") en lugar de estar definidas únicamente por el mercado local de la empresa.
- A nivel mundial, el empleo y la inversión son las principales prioridades de las empresas multinacionales. Sin embargo, existen considerables variaciones regionales.
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