¡El rey de las redes vs. la reina de los medios!

La revista ANDA publicó en su edición de marzo un artículo de Gabriel Labó, Director de Ipsos Brand Health Tracking, en el que habla sobre el uso de plataformas digitales y medios tradicionales en un contexto en el que las plataformas digitales cobran cada vez mayor relevancia pero los medios tradicionales aún cuentan con gran alcance en el Perú.

¡El rey de las redes vs. la reina de los medios!

El marketing digital y tradicional conviven desde hace años en un ambiente de enfrentamiento continuo. Estamos en una era donde, sin duda, las plataformas digitales cobran cada vez mayor relevancia, con impacto más costoefectivo en la comunicación; sin embargo, los medios tradicionales todavía cuentan con gran alcance en el Perú.

Entonces, las preguntas que tenemos todos los estrategas de marketing son:

  • ¿Qué puntos de contacto priorizar?
  • ¿Cuáles medios dejar de lado o en cuáles invertir menos?
  • ¿Cómo combinar estrategias digitales y tradicionales para tener mejor retorno?

Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que no hay medio chico, todos funcionan y se complementan muy bien cobrando mayor o menor relevancia según la categoría, el grupo objetivo y la meta de comunicación que queremos alcanzar.

Revista ANDA, marzo 2019, p.42