Publicidad en medios tradicionales todavía capta mayor atención que en los digitales

El artículo publicado por el diario Gestión el 11 de septiembre, muestra los resultados del estudio “Publicidad digital versus tradicional". Gabriel Labó, director de Brand Health tracking en Ipsos Perú, analiza las cifras y da un alcance de los resultados del estudio.

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“Toda marca, dependiendo de su objetivo, asume el propósito de diseñar campañas que provoquen impacto. Su performance, sin embargo, dependería también del medio que se emplee. Es así que un informe de Ipsos señala que tres de cada diez peruanos presta mayor atención a la publicidad en medios tradicionales; entretanto, un cuarto hace lo propio en medios digitales.

En este contexto, dentro de los soportes convencionales, los mensajes de marca que se anuncian en catálogos, cines, televisión abierta y canales nacionales de cable logran captar la atención de más del 30% de consumidores.

Similar proporción de usuarios atiende, de su lado, los avisos aparecidos en Facebook y YouTube, en el terreno de soportes online. El nivel de atención decae, cuando se trata de anuncios en soportes como Netflix, o Spotify. Esta situación se repite con aquella publicidad aparecida en volantes. “Ello sucede no porque necesariamente sean mensajes invasivos. Es probable que falte creatividad a la hora de persuadir”, señala Gabriel Labó, director sénior Ipsos Brand Health Tracking.”

Diario Gestión, septiembre 2019, p.31