Posicionamiento y Crecimiento de Marca

Ayudamos a nuestros clientes a comprender las percepciones y emociones relacionadas a la marca, nutrimos el crecimiento capitalizando las necesidades de la categoría e identificamos los activos que conducen al crecimiento de marca.

Censydiam

Nuestros clientes usan Censydiam para conectar las necesidades de los clientes. Este ayuda a responder preguntas comerciales relativas a: ¿Cómo optimizo el posicionamiento de mi marca? ¿Cómo maximizo las oportunidades de mi portafolio? ¿Hay alguna necesidad no satisfecha en el mercado que puedo aprovechar para impulsar la innovación?

En los últimos 30 años, el marco de referencia Censydiam ha sido aplicado en más de 40 categorías alrededor del mundo, ya que entrega un entendimiento robusto de las necesidades emocionales y funcionales de los consumidores.

Metáforas de Censydiam

Ipsos ayuda a sus clientes a entender sus necesidades y motivaciones, así como también las percepciones de marca a través del descubrimiento de procesos intuitivos mediante reacciones espontáneas a pistas visuales. Para lograr esto, usamos analíticas de texto profundas para codificar reacciones en el marco de referencia de Censydiam. Como un enfoque cuantitativo, las Metáforas de Censydiam pueden ser añadidas a las segmentaciones, a los módulos U&A y también como anfitrión de otros estudios.

Utilizamos una técnica proyectiva que facilita a los encuestados a evadir el pensamiento racional y producir respuestas intuitivas. Igualmente, puede ser usada para capturar necesidades insatisfechas, frustraciones o desafíos.

Posicionador de marca

Brand Positioner ayuda a los clientes a optimizar su posicionamiento de marca respondiendo preguntas críticas de marca: ¿en qué categoría estoy jugando realmente, cómo puedo definir un papel relevante para que mi marca desempeñe en la vida de las personas y cómo puedo traducir mi posicionamiento de marca en activación de marketing? Utilizando el tiempo de reacción de múltiples opciones para descubrir las asociaciones de marca subyacentes de los consumidores, Brand Positioner ofrece un plan sobre cómo impulsar el crecimiento de la marca al descubrir las verdaderas necesidades de los consumidores.

Brújula de marca

Brand Compass es un enfoque ágil que ayuda a los clientes a determinar cómo sus marcas deben responder a los nuevos comportamientos y actitudes de los consumidores. Brand Compass ofrece:

• Una categoría que profundiza en cómo está cambiando el consumo (incluidos los nuevos rituales y la durabilidad de los nuevos comportamientos)
• Recomendaciones sobre nuevos roles para que tu marca juegue
• Talleres de activación virtual para priorizar los roles potenciales de la marca y traducirlos en activación de marketing

Redes Mentales de Marca

Las redes mentales de marca identifican los atajos mentales que activan su marca en la mente del consumidor para que pueda influir en la elección. Las redes mentales de marca utilizan preguntas abiertas que pueden generar retroalimentación natural y espontánea y ayudarlo a determinar si su marca está posicionada de la manera correcta y si existen barreras para el crecimiento.

Evaluador de Activos de Marca

Brand Assets Evaluator es una metodología basada en el Tiempo de Reacción Implícito que captura las asociaciones no conscientes que los consumidores hacen con los activos de la marca con el fin de identificar las distintivas que impulsan el crecimiento de la marca. Se puede utilizar para responder a preguntas comerciales como: ¿mis activos de marca refuerzan mi imagen de marca, son mis activos atractivos para los consumidores y únicos frente a los competidores, y qué pasos específicos debo tomar para optimizar mi cartera de activos de marca?