CIC: "Parce que le monde bouge"
Le secteur bancaire, mis sous les feux de la rampe publicitaire depuis l’automne dernier avec les lancements des campagnes LCL et Crédit Agricole, continue à sur performer notamment avec cette nouvelle déclinaison de la saga de « la banque d’en face » du CIC. Les scores impressionnants en termes de territoire publicitaire montrent combien ce film nourrit cette saga qui date déjà de 5 ans. Le succès d’impact de cette campagne c’est le succès cumulé de l’effet de surprise par le gag pourtant attendu et par les codes attribués à l’emetteur, et ce de la première à la dernière image. Suite au prochain numéro… ?
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
Ipsos STC Multimédia | Score brut % | Score spécifique % |
CIC « Epargne Evolutive » | 69 | 25 |
Standard: Général Automobile | 44 | 8 |
LE SUIVI TELEVISION CINEMA D'IPSOS (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l'efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du " recall-reconnaisance ". L'échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.
Score spécifique : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score prouvé : pourcentage d’interviewés qui restituent au moins un souvenir spécifique et/ou général du film.
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.
Score d'incitation à l'achat : pourcentage d'interviewés déclarant avoir envie d'acheter le produit.
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