Citroën: "La jeunesse n'a pas d'âge"

Nous avons tous encore en mémoire le fameux film de lancement de la Xsara Picasso avec le robot sur la chaine de production qui dessine, puis efface rapidement, un tableau du Maitre sur l’un des véhicules. Ce film, qui a 7 ans, aura tant marqué les esprits que les interviewés nous restituent encore aujourd’hui certains de ses éléments dans les questions ouvertes lorsque l’on évoque les campagnes Citroën ! Dans ce contexte sortir un film performant est évidemment difficile. Les « grimaces » fait le trou par son histoire, le suspens entretenu mais ce que je retiens avant tout se sont ces 4 secondes, d’une qualité d’exécution stupéfiante, où l’on voit ces 2 visages des fillettes transformées en toiles vivantes de Picasso.

Ipsos STC Multimédia
Base: Hommes exclusivement

Score spécifique

%

Score de reconnaissance

%

Citroën Xsara Picasso "Les grimaces"

20

78

Standard: Automobile françaises – Opérations promotionnelles – BM 2.53 M€

11

69

Le Suivi Télévision Cinéma d'Ipsos ( depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l'efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du « recall-reconnaisance ». L'échantillon  national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score spécifique  : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance   : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score prouvé  : pourcentage d'interviewés qui restituent au moins un souvenir spécifique et/ou général du film.
Score d'agrément  : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.
Score d'incitation à l'achat  : pourcentage d'interviewés déclarant avoir envie d'acheter le produit.

Auteur(s)

Articles liés