Comment a évolué la consommation média des affluents ces 20 dernières années ?
LES AFFLUENTS D'EUROPE SONT MIEUX INSTRUITS ET LA FEMME TROUVE SA PLACE
Le rôle des femmes dans le monde du travail a considérablement changé depuis 1996 : elles sont beaucoup plus nombreuses à posséder les revenus les plus élevés du foyer, et sont dotées d'un pouvoir d'achat plus élevé. En 1995, les femmes constituaient seulement 33 % de l'univers EMS. En 2014, elles représentent 42 %.
La corrélation entre fortune et enseignement supérieur s'est accentuée : en 2014, plus de 50 % de l'ensemble des « consommateurs fortunés » sont titulaires d'au moins un diplôme, et l'anglais est la langue maternelle ou seconde de 80 % d'entre eux.
UNE NOUVELLE ÈRE MULTI-ÉCRANS
La vie des planificateurs média/communication s'est compliquée au cours de la dernière décennie. En 1995, les planificateurs n'avaient à prendre en compte que la presse écrite, la télévision, la radio et les campagnes d'affichage. Avec la prolifération de moyens de diffusion numériques, il est de plus en plus difficile de cibler le grand public. La pénétration des tablettes atteint 52 %, et celle des smartphones 79 %.
Le temps dévolu aux outils digitaux a augmenté ces dernières années (actuellement 1 heure et 44 minutes par jour). En revanche, et contrairement aux croyances populaires, le temps consacré aux médias hors ligne n'a pas diminué (presse écrite : 48 minutes par jour ; télévision : 2 heures et 6 minutes par jour). Le multitâche se généralise.
AUGMENTATION DE LA CONSOMMATION DE MÉDIAS INTERNATIONAUX
S'il est devenu plus difficile de cibler le grand public avec le « multi-écran », l'effet a été tout autre pour les affluents d'Europe.
Les moyens de diffusion numériques ont élargi la portée des médias internationaux à de nouveaux publics de la région. 85,9 % de l'ensemble des affluents Européens consomment au moins un média international en moyenne par semaine.
À propos de The Affluent Survey Europe
Lancé en 1995, l'objectif d'EMS était d'élargir le marché pan-européen des médias et de permettre des analyses comparatives à l'échelle nationale et plurinationale. Les données contenues dans EMS en matière de démographie, de classification et de marketing étaient – et sont encore – beaucoup plus détaillées que n'importe quelle autre étude disponible.
The Affluent Survey Europe fait partie de la série d'enquêtes Ipsos sur les affluents, qui couvre désormais l'Europe, le Moyen-Orient, l'Afrique, l'Asie/Pacifique, l'Amérique latine et les États-Unis, pour un total de 51 pays et environ 133 millions d'adultes.
EMS n'a eu de cesse d'évoluer et d'améliorer sa méthodologie depuis sa première publication. En 2014, Ipsos a interrogé 27 788 Européens dans 21 pays. Tous les répondants respectaient le seuil minimum de revenu du ménage fixé pour déterminer les 13 % de la population à plus hauts revenus.
