Coupe du monde de football 2022 : Ipsos annonce les Ballons d'Or de la pub !

Pendant ces mois de novembre et décembre, une compétition s’est aussi déroulée du côté des sponsors. Ipsos a décidé de leur décerner des Ballons de la Pub. Nous avons réuni nos experts pour analyser les prises de parole des sponsors de la Coupe du Monde au travers de méthodes à la fois traditionnelles et innovantes : baromètre quantitatif national et neurosciences (biométriques).  

Cette combinaison d’approches permet d’obtenir une image à la fois robuste et précise des performances des sponsors.

Bravo aux « Ballons de la Pub » de cette édition 2022. 

Ballon du buzz

Partenaire historique de la FIFA et de la Fédération Française de Football, Coca-Cola recueille 62% de notoriété assistée auprès des Français en tant que partenaire de l’évènement, juste devant McDonald’s (60%) et Adidas avec 56%. 

Ballon de la visibilité

Dans un contexte d’audience historique pour cette Coupe du Monde, deux grands gagnants (avec respectivement 60% et 59% de visibilité) : Paco Rabane avec son film Invictus au parfum de victoire et Sosh qui rejoue sa blague iconique avec les joueurs de l’équipe de France: "Je suis passé chez Sosh". 

Auprès des moins de 35 ans, les films Leboncoin (63%) et KFC (62%) sont les plus mémorisées. Leboncoin surfe sur la voix de Jonathan Cohen et la tonalité sarcastique. KFC utilise le grotesque de la poule et le côté provoquant de la musique et des personnages pour marquer l’esprit des plus jeunes. 

Ballon de l'image

"Quand on aime quelqu’un on le retient" : la sécurité routière s’invite à la Coupe du Monde de Football de manière habile et disruptive en utilisant le registre du commentateur sportif, Yoann Riou. Une mise en scène qui permet à la sécurité routière d’obtenir la meilleure image des annonceurs (1ère place avec 56%). 
Auprès des jeunes, le registre gagnant (avec 62%) est celui du Boncoin qui met en scène de façon humoristique un supporter de foot décidé à faire du changement dans sa vie. 

Ballon de la proximité

"Et le sport se vit plus fort" : à travers cette publicité, Betclic est la marque dont les Français se trouvent les plus proches (56%). Le film mise sur la diversité des émotions et des personnages via des scénettes à la tonalité humoristique.

Ballon de l'adéquation

Séance de tirs au but pour départager les grands gagnants de l’adéquation avec la marque (58%). Une représentation de plusieurs secteurs - Sécurité routière, Adidas, Parions Sport, Leboncoin – qui montre l’importance de faire résonner le message de la marque avec l’évènement. 

À propos de cette étude

Ipsos a combiné 2 sources de données pour délivrer de façon rapide, agile et précise une vue d’ensemble des performances des sponsors du Tour de France. 

FASTFACTS :  L’équipe Creative Excellence d’Ipsos a interrogé un échantillon de 500 personnes national représentatif de la population Française sur sa plateforme Ipsos Digital à la fin de la Coupe du Monde de Football 2022. Les questions ont porté sur le souvenir des sponsors, la reconnaissance de 15 activations de communication TV ainsi que leur perception (adéquation, proximité avec la Coupe du Monde de Football, opinion sur la marque). 

FastFacts est disponible sur la plateforme Ipsos Digital en DIY (do it yourself) et permet de construire unquestionnaire, définir des quotas, et obtenir des résultats en 24h (sur Dashboard interactif et/ou Excel). 

NEUROSCIENCES (GSR – Galvanic Skin Response) :  L’équipe Creative Excellence d’Ipsos a analysé la réponse émotionnelle de 19 activations de communication TV à l’aide de la technologie biométrique NeuroLinQ de Shimmer. Une étude menée en interne auprès de 30 personnes. Le GSR est une mesure biométrique très sensible permettant d’évaluer à l’aide d’un capteur placé sur la main des interviewés l’intensité émotionnelle générée par des stimulis publicitaires.