Ethnographie : la vie sans filtre
L’ethnographie est une méthode de recherche qui permet d’observer, d’analyser et de comprendre les cultures, pratiques, rituels, comportements de consommation, routines et normes sociales.
Appliquée au métiers des études, elle permet d’identifier des opportunités et insights inédits en portant un regard différent et nouveau sur le monde qui nous entoure et en mettant l’analyse comportementale au cœur de notre analyse.
L’ethnographie peut être appliquée à de très nombreux secteurs d’activités - santé, BFA, grande consommation, automobile, etc. - du fait de son centrage sur l’interprétation des comportements humains.
Dans le livre blanc proposé ci-dessous (en anglais) et rédigé par nos experts Ipsos, nous revenons sur les fondamentaux de l’ethnographie (définition et contre-définition), appliquée aux métiers des études :
- Comment définir l’ethnographie ?
- Usurpation d’identité : ce que l’ethnographie n’est pas !
- La prise de décision à partir d’insights issus d’études ethnographiques
Le travail de terrain est au cœur de notre manière d’approcher l'ethnographie ainsi que sur des analyses rigoureuses issues de la recherche anthropologique.
