ING DIRECT : " EPARGNE ORANGE "

ING est à la banque ce que Ségolène Royal est à la politique. Leur succès respectif se fonde sur le même ressort : le désir d’inverse ! C’est l’idée que faisant le constat de la crise des figures d’autorité classiques, il y a une nouvelle réponse possible en allant chercher l’inverse de ce qu’on a toujours connu. La communication d’ING illustre ce positionnement et est en rupture des codes classiques de communication de son secteur. Cette rupture lui a permis d’émerger dans un contexte d’encombrement fort et lui permet de résister très bien aux différentes nouvelles vagues de communication des acteurs traditionnels du secteur.
Ipsos, Baromètre Affichage
Base: Ensemble 		Score de reconnaissance
% 		Score d'attribution
%
ING DIRECT EPARGNE ORANGE 45 31
Standard: campagnes nouvelles ou déclinées - Secteur :

finances/assurances : BM 0.44 M€ 		35 15

Le Baromètre Affichage d'Ipsos ( depuis 1977 ) est un produit d'étude barométrique – l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes d'affichage, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.

A chaque vague d'enquête, l'échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 15 à 60 ans. Le recueil se fait On line. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d'attribution  : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche
Ratio attribution-reconnaissance  : pourcentages d'interviewés qui reconnaissent le visuel et l'attribuent correctement à la marque
Score d'agrément  : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche



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