INTERNET > Et vous, « likez-vous » ?

Ipsos MediaCT US s’intéresse de près à ces petites icônes bleues omniprésentes sur le web, au delà des pages Facebook dont elles sont originaires : les « like buttons » ou boutons « J’aime ».

Aux Etats-Unis, plus de 2 visiteurs de Facebook sur 3 déclarent avoir « liké » un contenu au cours des 7 derniers jours, soit 5 actions de ce type en moyenne par mois. Des clicks qui interviennent sur les pages du réseau social bien sûr, mais pas uniquement : 20% sont réalisés en dehors de celles-ci. Si ces internautes « aiment » d’abord les statuts ou commentaires de leur réseau (71%), le concept bénéficie aussi aux éditeurs de contenus média (émissions TV, séries ou vidéos), ainsi relayés sur la toile par 25% des Facebookiens. Les annonceurs ne sont pas en reste : plus d’1 visiteur Facebook sur 10 déclare avoir tagé une publicité de la sorte ; une opportunité forte d’identifier très en amont les prescripteurs d’une marque ou d’un produit.

Cette pratique apparaît altruiste : quand on aime, on se dit que d’autres pourraient aimer aussi (51% des utilisateurs). Il s’agit d’un véritable outil de recommandation, interactif et désintéressé : seuls 15% de likers attendent un geste en retour.
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