Ipsos bva dévoile "Au-delà des apparences", un décryptage de fond de la société française
Et si on cessait de croire que tout va mal en France ?
Publié aux Éditions du Cherche midi, « Au-delà des apparences - Des raisons d'être optimiste en France » est né d’une démarche inspirée par Jean-Marc Lech, co-président d’Ipsos de 1982 à son décès en décembre 2014 : considérer les résultats d’étude comme des symptômes sociologiques et explorer les enquêtes d’Ipsos sur des sujets clés. C’est ici qu’interviennent l’analyse pour comprendre et… l’intuition pour aller plus loin, d’où le titre de la collection initiée en 2006, « Ipsos Flair ». Jean-Marc, grand amateur de ballon ovale, citait souvent le French Flair, ce style de jeu qui privilégie l’instinct, la créativité et la prise de risque, l’amour du beau geste, l’essai du bout du monde.
Aujourd’hui, nous avons voulu sortir des stéréotypes et des lieux communs pour apporter un éclairage nouveau et une vision plus nuancée que le discours ambiant très négatif sur les Français. Le métier d’Ipsos, notre « graal » au sens philosophique du terme, est la recherche du vrai : nous œuvrons dans l’univers des perceptions et, très vite, les perceptions sont ou deviennent des faits. Il est donc essentiel de bien les mesurer, de les analyser et de les interpréter correctement afin de ne pas déformer la réalité ni imbiber le débat public d’éléments déformant la réalité de ce que pensent, attendent, redoutent ou veulent les Français.
Notre livre rassemble des articles écrits par les experts d’Ipsos, répartis en deux grandes parties : « Politique et société, où les Français en sont-ils ? » et « Consommation et modes de vie, que veulent les Français ? ». Loin des clichés, on y découvre des citoyens attachés à la démocratie et aux valeurs républicaines, des salariés engagés dans leur travail, des consommateurs exigeants envers les marques, des utilisateurs curieux face à l’IA, des amoureux de l’automobile, contre vents et marées, des Français qui veulent se projeter dans l’avenir.
Comme le dit la quatrième de couverture, c’est « un ouvrage essentiel pour comprendre, au-delà des apparences et des idées reçues, les vrais défis de la France d’aujourd’hui et de demain. Un message d’espoir argumenté et étayé pour sortir de la morosité et retrouver des raisons d’être optimiste ».
Le sommaire
Politique et société : où les Français en sont-ils ?
- Les Français sont plus unis qu'ils ne le croient
- Les Français et le travail : pour en finir avec le "salarié bashing"
- Les Français veulent toujours des enfants, mais...
- Les Français sont (presque) prêts à relever les défis du système de santé
- Les Français prennent le train de l'IA
Consommation et mode de vie : que veulent les Français ?
- Les Français prennent le pouvoir sur les marques
- Les Français aiment les marques qui s'engagent
- Les Français veulent ressentir plus
- Les Français aiment (encore) le luxe
- Les Français aiment toujours les voitures
- Les Français ont besoin de long terme
Les auteurs
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Brice Teinturier
Directeur général délégué et Président du Cluster Société Ipsos bva
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Alexandre Guérin
Directeur général Ipsos bva
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Arnaud Caré
Directeur général délégué et directeur du Cluster Marques, Communication et Healthcare Ipsos bva
