Ipsos lance KnowledgePanel, l’un des plus grands panels probabilistes en ligne en Europe
Alors que le besoin d’obtenir rapidement des données de qualité n’a jamais été aussi grand pour les entreprises, les médias, les institutions, etc., établir des estimations démographiques solides est un processus lent et coûteux. Pour répondre à ce paradoxe, Ipsos annonce le lancement de KnowledgePanel en Europe. En visant 15 000 panélistes en France début 2024, il devient un des plus grands panels probabilistes en ligne, et permet d’obtenir rapidement des données fiables, représentatives de l’opinion publique au niveau national. Une représentativité optimisée par un recrutement des panélistes par téléphone, qui permet l’inclusion des individus éloignés du numérique. Cette méthode offre ainsi des opportunités sans précédent pour mesurer l’opinion publique, mieux comprendre et comparer les groupes.
Un panel probabiliste pour une compréhension de l’ensemble de la population résidant en France métropolitaine
En visant 15 000 panélistes en France, KnowledgePanel devient un des plus grands panels probabilistes, et permet d’obtenir rapidement des données fiables et représentatives de la population résidant en France métropolitaine.
« Tous les projets KnowledgePanel sont adaptés aux besoins spécifiques de nos clients. Depuis la mise en place de la solution, en août 2022, nous avons aidé ces derniers à constituer des échantillons nationaux solides, à intégrer les populations éloignées du numérique et autres cibles spécifiques » explique Brice Teinturier, Directeur Général Délégué d'Ipsos en France.
L’accès à un nombre conséquent de panélistes permet en effet l’accès à une riche source de données, rendant possible des analyses de sous-groupes solides ou de cibler des groupes spécifiques. Ipsos a par ailleurs imaginé pour KnowledgePanel une solution qui soit la plus inclusive possible pour les individus exclus du numérique.
Enfin, les temps d’activation et de réalisation raccourcis permettent un accès rapide aux données d’enquête. La durée d’un terrain sera à terme d’une semaine, les données sont livrées la semaine suivante : cette agilité permet d’obtenir des résultats « à chaud », essentiels pour certaines prises de décision.
La méthodologie probabiliste au cœur de KnowledgePanel, au service de la fiabilité statistique
En plus du volume, le KnowledgePanel garantit la qualité de l’enquête. L’échantillon représentatif de la population française de 15 000 participants est constitué d’individus âgés de seize ans et plus, recrutés par téléphone selon la méthode aléatoire. Cela signifie que chaque individu en France a une chance non nulle d’être sélectionné pour faire partie du panel. L’intérêt de cette approche est d’obtenir « naturellement » un échantillon en adéquation avec la population cible.
Ipsos surveille en permanence la « santé » du panel et programme régulièrement de nouvelles campagnes de recrutement afin de maintenir la taille et le profil de ce dernier. En Outre, des analyses sont menées fréquemment pour maximiser les taux de réponse et améliorer l'efficacité des échantillons aléatoires.
Une méthodologie inclusive face à l’illectronisme
KnowledgePanel permet d’inclure les individus qui n’ont pas accès à internet ou qui n’en maîtrisent pas l’usage (ils sont environ 15% en France[1]) et d’optimiser ainsi la représentativité. Pour répondre aux enquêtes du KnowledgePanel, Ipsos interroge ces individus par téléphone.
« Étant donné le rythme et l'ampleur des changements apportés aux normes récentes de ciblage de la population, certaines estimations sont devenues obsolètes ou incomplètes. Le KnowledgePanel offre une solution adaptée et représente un outil d’écoute pro-active de la société, des nouvelles tendances, attitudes et comportements » souligne Farah El Malti, Directrice de clientèle en charge du KnowledgePanel d’Ipsos chez Ipsos en France.
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Découvrez comment accéder à une compréhension toujours plus fine des consommateurs et des citoyens grâce aux méthodes probabilistes. Dans un monde où le besoin de données de qualité est plus fort que jamais pour les entreprises, les médias, les institutions, etc., établir des estimations démographiques fiables peut s'avérer un processus coûteux et long.
C'est pourquoi Ipsos lance le KnowledgePanel, l'un des plus grands panels probabilistes aléatoires en ligne d'Europe. Basé sur un mode de recrutement aléatoire par téléphone, le KnowledgePanel offre de nouvelles opportunités uniques, telles que :
- Une représentativité maximale en incluant des cibles rares et des individus éloignés du numérique dans vos enquêtes
- La possibilité de mieux comparer des groupes de population
- L'optimisation de vos ciblages et l'évaluation du potentiel de vos innovations
Brice Teinturier, Directeur général délégué d'Ipsos en France, Farah El Malti et Christophe David de notre département Public Affairs Statistique Publique, vous présentent à travers un ensemble d'études de cas menées à travers le monde comment l'approche probabiliste peut vous aider à élargir le champ des possibles en matière de politiques publiques, d'analyse de l'opinion ou d'applications marketing.
