Jeunes Attitudes 2003 : caméra embarquée chez les 15-30 ans
Ipsos Observer s'est immergé dans l'univers des valeurs, des préférences, des craintes, des goûts, des attitudes et des comportements des jeunes en en interrogeant plus de 3000 âgés entre 15 et 30 ans. "Jeunes attitudes" est la première grande étude "embedded" au cœur de cet univers. La caméra ne se contente pas d'être embarquée, elle plonge et fouille le tempérament d'une génération qui ne restera pas longtemps anonyme. Car les surprises ne manquent pas. Des centaines d'informations triées, croisées, additionnées, mêlées pour dresser le portrait d'une génération aux accents surprenants et aux inspirations singulières. "Jeunes attitudes 2003", dont quelques enseignements viennent d'être rendus publics, s'inscrit dans la durée avec notamment une photographie de cette population qui sera réalisée par Ipsos Observer tous les ans.
Détour par les attitudes et les comportements de deux jeunes comme les autres, pour découvrir le portrait de cette génération…
"Je m'appelle Théo, j'ai des goûts simples. Mes modèles de vie sont accessibles, alimentés par un idéal modeste. L'idéologie je m'en fous. Tout bouge, tout nous échappe, je veux du tangible pas de l'éphémère, je veux en profiter sans m'exposer.
Je vis chez mes parents parce que "je m'y sens bien", comme 39% de ceux que le nid familial retient encore ; je bosse depuis peu et je subviens à mes besoins comme un jeune sur deux. Satisfait de mon emploi ? Evidemment, je m'y épanouis comme 4 jeunes sur 5 et en prime j'ai de l'ambition. Pour l'argent j'ai la même banque que papa comme 60% des 15-30 ans.
Je suis amoureux comme 6 jeunes sur 10. Elle s'appelle Fleur, et je l'aime parce qu'elle me respecte et qu'elle est franche et honnête. Ce sont aussi les trois premières qualités plébiscitées par les jeunes. Elle a les cheveux teints et un piercing, j'aime bien. 1 jeune sur cinq a les cheveux teints, 12% ont la peau percée. On vient de terminer une partie sur ma console, j'en possède une comme 55% des jeunes. Cet après midi on fait des courses. Il y a des pompes que j'aimerai m'acheter. C'est une pub qui m'a donné envie. Je l'ai vue sur un prospectus de pub. Je les consulte comme 9 jeunes 10. 32% systématiquement.
D'ailleurs la pub, j'aime ça comme 55% des jeunes. Et davantage. 6 jeunes sur 10 trouvent que la publicité donne envie d'acheter ou d'en savoir plus sur le produit. Surtout, la pub ça permet de se tenir au courant des nouveautés (90% des jeunes le pensent).
Fleur va encore me tancer parce que je ne m'en tiens pas à la liste de courses. Elle s'y tient comme 3 jeunes sur 10. Moi je m'y tiens mais je m'autorise quelques extra comme 55% des jeunes. C'est moi qui achète moi-même les chaussures, vêtements, cd, parfums... Sinon c'est plutôt mes parents pour les boissons non alcoolisées, glaces, desserts, biscuits yaourts, céréales, gels douche et les équipements hi-fi vidéo. Mais en général ils sont cool car ils demandent mon avis et ils achètent ce que je veux.
Fleur et moi, on a les mêmes marques préférées: Danone en 1, Coca cola, Lu et Levi's en 2. Nike, Adidas, L'Oréal, Evian, Crunch, Sony, Fnac, Lion, M&M's, Mars, Nestlé…Les marques, on jongle avec depuis qu'on est tout petit. C'est comme avec les potes, il y a des moments où on s'aime beaucoup et à d'autres moments on se parle même plus.
C'est dans le petit écran que l'on retrouve les personnalités qui nous inspirent. Moi c'est les chanteurs comme 1 jeune sur 4. Fleur, elle ne parle plus que de la nana de Loft Story, une des filles de la télé réalité comme 12% des jeunes. J'adore les magazines, j'en lis pas mal Fleur aussi mais on a chacun nos préférés…
Ce soir on hésite entre sortir ou rester chez mes parents. On vient d'être invité par SMS à une fête chez un ami. Fleur, elle peut plus s'en passer de son portable (86% des jeunes en possède un). Elle est dingue des SMS. Elle fait partie des 4 jeunes sur 10 qui envoient au moins un SMS par jour. Je suis moins bavard, moi je fais partie des 65% qui en envoient un au moins une fois par semaine. Et puis je préfère Internet pour parler. Je suis internaute régulier comme 8 jeunes 10. Et comme eux c'est essentiellement pour chercher de l'info et écrire mes mails que j'utilise internet.
Allez c'est décidé on passe la soirée en amoureux. Ce soir on fera un dîner plutôt que de grignoter comme 38% des jeunes le font au moins une fois par semaine. Pour moi manger c'est un plaisir, 83% des jeunes le pensent. Comme quasiment 7 jeunes sur 10 je crois qu'il n'y rien de meilleur que les produits authentiques du terroir. Fleur dit toujours c'est important de connaître l'origine et la provenance des produits alimentaires. 61% des jeunes sont d'accord. En fait, il y a beaucoup de choses importantes mais dehors on maîtrise pas… J'aimerais bien que la société soit plus ordonnée, me protège mieux. Mais faut qu'je vous laisse, j'vais à ma première manif… parce que j'ai pas voté…."
Plus de détails concernant cette étude : consultez Jeunes Attitudes.com ou joindre à Ipsos Observer :
Fiche technique :
Etude réalisée auprès d’un échantillon représentatif national de 3070 Français âgés de 15 à 30 ans sélectionnés selon la méthode des quotas, interrogés à l’aide d’un questionnaire auto-administré comprenant plus de 200 questions sur les valeurs, la consommation de produits et de services, la situation familiale et personnelle, les médias, la publicité, les marques appréciées et utilisées…
