Innovation : comment capter les usages émergents avant le marché ?

Dans un monde où l’IA facilite la création mais tend à uniformiser les idées, les lead users, ces consommateurs précurseurs, deviennent une source d’inspiration incontournable. Ils révèlent de nouveaux usages, des codes originaux et des besoins émergents — autant d’insights rares et actionnables pour casser la standardisation, innover autrement et capter les tendances de demain.

Leur puissance est déjà prouvée : le sans-gluten, le plant-based ou encore les boissons sans alcool, autrefois confidentiels, sont aujourd’hui des marchés dynamiques de plusieurs milliards d’euros. Pourtant, la majorité des marques n’exploitent encore qu’une infime partie de ce potentiel.

Avec THE EDGE, Ipsos bva associe social listening et recherche qualitative pour identifier, décrypter et activer les niches les plus prometteuses pour votre marque.

Rejoignez Claire Drevon, experte Quali, et Léa Scurti, experte Social Intelligence, pour découvrir comment :

• Repérer les lead users à fort potentiel grâce au social listening
• Explorer leurs usages en profondeur pour faire émerger des insights inédits grâce au quali
• Transformer ces insights en leviers d’innovation et positionner votre marque en pionnière sur son marché

Rendez-vous jeudi 6 novembre à 14h pour explorer avec nous le potentiel caché de ces consommateurs précurseurs et prendre une longueur d’avance sur l’innovation.