Junior Connect' 2018 - Jeunes et medias : une consommation toujours dynamique et diversifiée !

La consommation média des jeunes de moins de 20 ans continue de se diversifier. Le temps passé sur les écrans poursuit sa progression, en particulier sur les smartphones. Leur consultation de contenus Tv et vidéo est toujours plus délinéarisée, et Snapchat est désormais leur application de messagerie préférée. Dans ce contexte fragmenté, la presse jeunesse confirme sa puissance, en particulier auprès des moins de 13 ans.

LA PRESSE JEUNESSE CONFIRME SA PUISSANCE

La presse jeunesse est toujours lue par une majorité des enfants et adolescents : plus de 60% des jeunes ont lu au moins 1 titre de presse jeunesse au cours sa dernière période de parution (74% pour les 1-6 ans, 71% pour les 7-12 ans et 43% pour les 13 - 19 ans). Au total, ce sont près de 10 millions de jeunes qui lisent au moins l’un des 60 titres étudiés. 

Les titres les plus consultés sont les suivants :

• 1-6 ans : Popi 914 000 lecteurs (+8% vs 2017), Pomme d’Api 836 000 lecteurs (+17% vs 2017) et Reines des Neiges 770 000 lecteurs (-4% vs 2017)
• 7-12 ans : J’Aime Lire 1 628 000 lecteurs (+3% vs 2017), Super Picsou Géant 903 000 lecteurs (+5% vs 2017), Picsou Magazine 786 000 lecteurs (+11% vs 2017) 

Les enfants et adolescents consacrent environ 4 heures chaque semaine à la lecture de la presse jeunesse (comme en 2017). Si la pratique est souvent quotidienne, le temps consacré à la lecture s’allonge le mercredi, le week-end et pendant les vacances scolaires. 

Les plus petits (1 à 6 ans) apprécient les histoires, les jeux avec autocollants et les rubriques sur les animaux. Les Bandes Dessinées, les blagues et les rubriques sur les animaux sont prisées par les 7-12 ans ; BD, cinéma et histoires drôles ont la préférence des 13-19 ans. 

LA CONSOMMATION SUR ECRANS POURSUIT SON DEVELOPPEMENT

Si le téléviseur reste le premier équipement du foyer, le smartphone renforce sa première place comme terminal personnel (84% des 13-19 ans et 24% des 7-12 ans), devant l’ordinateur et la tablette.

Avec un équipement multi-écrans en constante progression, et malgré une offre numérique pléthorique, la télévision conserve son statut de média préféré des moins de 13 ans, auquel ils consacrent le plus de temps chaque semaine. Les habitudes changent : regarder la télévision Live sur ordinateur, smartphone ou tablette est une pratique qui tend à se généraliser. Quelle que soit leur tranche d’âge, les enfants identifient la télévision à un espace synonyme de fun, partage, évasion, et qui leur assure la garantie de retrouver leurs héros préférés. 

Gulli reste la chaine préférée des moins de 13 ans, qui la regardent de plus en plus en replay (47% des 7-12 ans). Les contenus TV privilégiés par les plus jeunes restent les dessins animés et les émissions sur la nature (1-6 ans), tandis que les films et les séries dominent le classement auprès des adolescents. 

Sur leur smartphone, les 7-12 ans plébiscitent les applications de jeux ; les 13-19 ans diversifient fortement les usages : réseaux sociaux et messageries, musique, vidéos… Parmi les plateformes, Youtube se maintient au premier rang, désormais suivi de Snapchat qui poursuit une progression rapide, y compris auprès des 7-12 ans.

En savoir plus sur Junior Connect'

Junior Connect’, créée à l’initiative des groupes Bayard, Milan, Disney Hachette Presse, Lagardère Publicité et Ipsos, repose sur l’interrogation on line de 4 500 enfants et jeunes de moins de 20 ans, représentant une population de plus de 15 millions de personnes. Lorsque l’enfant est âgé de moins de 7 ans, ce sont les parents qui répondent ; lorsqu’il est âgé de 7 à 12 ans, l’enfant peut répondre, en présence de ses parents ; au-delà de 12 ans, l’adolescent répond seul. Le recueil a eu lieu de février à mai 2018.
Cette étude réalisée chaque année par Ipsos décrit en détail les comportements et les aspirations des enfants et des adolescents. Elle mesure la fréquentation de tous les médias s’adressant aux jeunes de moins de 20 ans et analyse leur relation à tous les médias (presse, télévision, internet, radio, cinéma) et tous les supports (PC, smartphones, tablettes, consoles...). Elle analyse également leurs habitudes d’achat et de consommation (alimentation, boissons), leurs relations aux marques et à la publicité, et leur pouvoir de prescription.