L'achat programmatique : quelles opportunités pour votre marque ?
L'achat programmatique désigne l'automatisation d’achat d'espaces publicitaires sélectionnés dans le cadre d’un plan médias. Ce procédé a été inventé pour faire gagner du temps, beaucoup de temps... et otpimiser les campagnes. Les experts d'Ipsos se sont penchés sur cette avancée technologique pour aider les marques à s'y retrouver et à faire les bons choix !
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Agnès Gilbert
Directrice des contenus
Pour le moment, les achats programmatiques représentent moins de 4% des dépenses publicitaires, soit environ un tiers des investissements presse print, 50% en radio et et 10% en TV.
Dans ses bons jours, l'achat programmatique permet de gagner du temps et d'améliorer l'efficacité de sa campagne et obtenir une mesure plus fiable du ROI. Dans ses mauvais... les publicités sont rarement vus par les publics ciblés en raison des ad blockers, de la fraude et des problèmes de visualisation.
Quoi qu'il en soit, ce procédé va prendre de l'ampleur et franchir les frontières du digital pour arriver aux achats TV, radio, presse print...
Découvrez les enjeux et opportunités de ce nouveau système
