Un persona est l'incarnation d'une catégorie de consommateurs représentative d'un profil psychologique et comportemental pour l'humaniser. Alors que l'essor de l'IA lui donne une nouvelle dimension en dialoguant directement avec lui, il faut résoudre des questions de fond : Comment définir un « bon » persona ? Quels sont ses avantages et ses limites ? Comment garantir qu'il reflète avec précision la réalité du marché et des clients ?
Les annonceurs ont encore rivalisé de créativité pour faire le show à l'occasion du Super Bowl 2025. Mais quelles marques ont réellement su tirer leur épingle du jeu ? Les experts d'Ipsos aux USA ont croisé enquêtes et analyse des réseaux sociaux pour identifier les 10 publicités gagnantes de cette édition.
Face à une offre toujours plus abondante, les ménages français doivent faire des choix budgétaires cruciaux concernant leurs abonnements médias. Ipsos et Médias en Seine dévoilent une enquête exclusive pour comprendre non seulement les comportements actuels mais aussi les aspirations des consommateurs de demain en termes de contenus payants.
Nous évoluons dans un monde complexe. Pour mieux en comprendre les signaux faibles, B Smart et Ipsos s'associent pour vous donner les chiffres à retenir et des éléments d’explications. Cette semaine, Youmna Ovazza, Partner chez Ipsos Stategy3, se penche sur les idées reçues et les réalités des seniors, une part importante de la population souvent ignorée par les marques.
Nous évoluons dans un monde complexe. Pour mieux en comprendre les signaux faibles, B Smart et Ipsos s'associent pour vous donner les chiffres à retenir et des éléments d’explications. Cette semaine, les marques face à l'inflation avec Youmna Ovazza, Directrice Strategy3.
Dans le cadre de la conférence Ipsos intitulée L’avenir des marques : dégagisme ou reconnaissance de leur engagement ? Géraldine Michel, directrice de la chaire Marques & Valeurs à l’IAE Paris-Sorbonne Business School, a livré son expertise sur l’engagement des marques qui cherchent à concilier performance économique et contribution socio-environnementale.
