Le Palmarès de l'innovation Ipsos LSA confirme l'engouement des Français pour le local
Le fait que les gagnants du palmarès "Alimentaire" promettent tous les trois de l’authenticité et une production d’origine locale, renforce l’idée que les Français se sentent de plus en plus attirés par les produits qui revendiquent le locavorisme, et qui mettent l’humain au centre de leur promesse. Thomas Tougard, Directeur Général Adjoint d'Ipsos France, décrypte les résultats de la dernière vague du Palmarès de l'innovation Ipsos/LSA.
Voir l'analyse vidéo de Thomas Tougard
| TOTAL | SCORE IPSOS (sur 100) |
|---|---|
| ALIMENTAIRE | |
| Des produits laitiers en direct du Petit Producteur | 78 |
| Les nouveaux biscuits Cocottes de St Michel | 76 |
| Les laits de ma Région de Candia | 75 |
| NON-ALIMENTAIRE | |
| La TV aux bords ultra-fins | 77 |
| Des yaourts à boire faits maison | 67 |
| Kits pour jardinier en herbe | 66 |
Pour la seconde fois consécutive, c’est un produit avec la photo du producteur qui arrive en 1ère position du palmarès. Comment l’expliquer ?
Ce que les Français plébiscitent ce n’est pas tant la photo du producteur mais le concept dans son ensemble. A savoir cette promesse de local et plus globalement de locavorisme, qui offre la possibilité de disposer de produits fabriqués à moins de 100 km de leur lieu de distribution. Une démarche qui conjugue dimension humaine et sociale, et promesse de qualité, un critère toujours, et plus que jamais, déterminant en alimentaire. On note par ailleurs à travers l’innovation St Michel, une version alternative de l’intérêt pour le local, à travers la mise en avant de l’origine française, présentée comme gage de qualité des ingrédients.
Autre confirmation de tendance du côté du non alimentaire ?
Ce qui rejoint les trois lauréats, c’est cette volonté des Français de réinvestir la sphère privée du foyer. Il est donc logique de retrouver en 1ère position la TV de Samsung. Car cet objet, devenu multimédia, a déjà mais aura encore plus à l’avenir une place très importante dans les foyers, dans un contexte où les français passent de plus en plus de temps devant le petit écran. A noter par ailleurs que le faire soi même est toujours bien présent avec de nouvelles propositions comme les yaourts à boire ou le kit pour jardinier en herbe qui permet en prime de recréer du lien avec la nature de façon facile et ludique. Une autre attente forte !
Fiche technique :
Echantillon de 500 individus de 18 à 65 ans, interrogés par internet. Les innovations sont préselectionnées par LSA, puis testées via le panel Ipsos Interactive. Le score Ipsos est la synthèse d'une note de différenciation et d'une note pertinence (mesurant la capacité à être perçu comme différent et à répondre à un besoin), et une note de cœur (mesurant l'émotion suscitée par l'innovation).
