L'e-sport, nouveau terrain de jeu pour les marques
Résultat, loin d’être confidentiel, l’e-sport est connu par 75% des Français ! Plusieurs facteurs peuvent l’expliquer, la popularité croissante des jeux vidéo, l'avènement des plateformes de streaming, et l’assimilation de l'e-sport à une discipline sportive à part entière.
Notre webinar : "Comment l’e-sport a conquis le public français en pleine pandémie", revient sur les pratiques et les motivations des joueurs, et sur les opportunités pour les marques d’atteindre un public plus jeune et souvent absent des grands médias où elles communiquent habituellement.
Pourquoi être un « e-sportif » ?
L’e-sport a plusieurs fonctions : permettre de s’évader d’un contexte stressant (pandémie, guerre, inflation, etc.), rêver dans des mondes féériques pour ne plus penser aux problèmes actuels, se défouler dans des mondes où tous les coups sont permis, s’identifier au vécu d’un joueur dans l’ambiance d’un stade, se dépasser avec des gestes techniques impossibles en réalité, se socialiser et renforcer les liens entre personnes partageant des intérêts communs, proches ou inconnus, voire se costumer pour devenir l’un personnages de tel ou tel jeu.
L’e-sport abolit les frontières en permettant de défier des adversaires partout dans le monde ; il crée de nouvelles interactions avec la résonnance internationale d’événements organisés aux États-Unis, en Corée du Sud, Chine, France, Allemagne ou au Brésil, et diffusés sur Internet pour un public mondial qui suit les compétitions en temps réel.
Il abolit aussi les règles, voire les conventions, en ouvrant la possibilité d’équipes mixtes, dans le tennis par exemple où le nombre de sets n’est pas aujourd’hui encore le même pour les hommes et les femmes au nom d’une endurance différente.
Enfin, comme les pratiques sportives « en vrai », le jeu peut contribuer au développement de compétences (amélioration des réflexes, maîtrise et confiance en soi, fair-play, sens de l’anticipation…) transférables à d'autres domaines de la vie, personnelle, professionnelle, académique, etc.
Des plateformes comme Twitch et Discord sont de fantastiques accélérateurs pour l'e-sport, le premier diffusant des compétitions en direct, les joueurs et les équipes atteignant des millions de téléspectateurs en ligne, et le second leur fournissant une ressource de communication essentielle pour coordonner les événements, discuter en temps réel et construire une communauté engagée. Les chaînes de télévision classiques peuvent aussi profiter de ce terrain de jeux.
Pourquoi l’e-sport attire-t-il de plus en plus de sponsors ?
L’e-sport permet aux marques d’atteindre un public très difficile à toucher, jeune, connecté, et qui ne suit pas forcément les médias traditionnels, la télévision ou la radio.
L’évolution du sponsoring est intéressante, avec d’abord les entreprises auxquelles on pouvait s’attendre et qui sont apparues dès les débuts de l’e-sport dans les années 2000, celles de l’industrie de l’informatique (fabricants de souris et de claviers, d’écrans, de PC, etc.) et des consoles et des jeux vidéo. Ensuite, avec des marques comme Red Bull ou Adidas qui sont présentes dans les événements sportifs et à forte adrénaline ; et progressivement, tous les secteurs se sont installés dans le paysage de l’e-sport avec Mercedes, Michelin, Corsair, Crédit Agricole, Cetelem, Aldi…. Maintenant, le Luxe fait son apparition, avec Tiffany[3] par exemple qui a réalisé fin 2022 la Coupe de l'invocateur pour la finale du Championnat du monde de League of Legends à San Francisco.
Les marques ont bien compris que l’e-sport créait de nouvelles opportunités de contacts et représentait une vraie porte d'entrée pour se faire connaître grâce au sponsoring. Dans la même logique, les Influenceurs leur offrent l’occasion d’être vues par leurs centaines de milliers de followers qui peuvent être attirés par telle ou telle marque.
Ce potentiel n'est pas encore totalement exploité et mérite de l’être, mais avec précaution : comme d’autres univers[4], l’e-sport a sa culture et ses codes, son public et ses évolutions. Il faut savoir être authentique et légitime, il faut aussi faire bouger les lignes, notamment en encourageant la féminisation de l’e-sport. Ipsos vous y aide !
