Les décideurs informatique dans les foyers - Principaux résultats d'audience

Les décideurs en matière d'informatique domestique
Les principaux résultats d'audience
L'audience de la presse, la fréquentation du cinéma, la radio par station, la télévision par chaîne

Les cibles sur lesquelles sont publiées les résultats

L'enquête constitue pour les annonceurs, les centres d'expertise médias et les régies publicitaires, un outil de ciblage qui permet d'identifier puis de décrire très précisément de nombreuses sous-populations de décideurs.

Les sous-populations ainsi identifiées ont souvent des profils discriminants en termes de caractéristiques socio-démographiques, d'attitudes vis à vis de l'informatique (par exemple, leur appréciation du niveau qu'elles estiment avoir dans ce domaine ⁽¹⁾ ), d'équipement ou d'intention d'équipement. Ces différences de profils se répercutant sur la manière dont ils consomment les médias.

Les résultats d'audience sont publiés dans ce communiqué sur les cibles suivantes :

Concernant les décideurs en matière d'informatique domestique

- Total foyers : l'ensemble des décideurs (6 489 000 personnes)

- Les décideurs utilisant leur micro-ordinateur 'tous les jours ou presque' (3 014 000 personnes)

- Les décideurs qui se connectent régulièrement ou occasionnellement à Internet (2 201 000 personnes)

Concernant les décideurs en matière d'informatique professionnelle dans les foyers (parmi les Soho)

- Total Soho : l'ensemble des décideurs (2 886 000 personnes)

- Les décideurs multi-équipés : avec 3 micro-ordinateurs et plus (1 142 000 personnes)

- Les décideurs qui se connectent régulièrement à Internet (1 046 000 personnes)

Fiche technique :

Les objectifs de l''enquête

''Les Décideurs Informatiques dans les foyers'' est une nouvelle étude d''audience initiée par Ipsos, permettant d''identifier les cibles de décideurs en matière d''informatique domestique ou en matière d''informatique professionnelle dans les foyers (parmi les Soho, voir plus loin).

L''étude des ''Décideurs Informatiques dans les Foyers '' a été conçue de manière à permettre :
- de quantifier la lecture de la presse informatique et de la presse généraliste : 41 titres de presse ont été étudiés, dont 14 titres de presse informatique ;
- de quantifier la fréquentation du cinéma, de la radio et de la télévision ;
- de caractériser très précisément les populations concernées en termes :
- de critères de décision et d''influence dans les processus d''investissement,
- d''équipements informatiques actuels et d''intentions d''équipement,
- de caractéristiques professionnelles et socio-démographiques.

La méthodologie de l''enquête

Univers étudié: la population étudiée est constituée par les décideurs informatiques…
- Au sein des foyers équipés ou ayant l''intention de s''équiper ;
- Parmi les travailleurs indépendants ou les salariés dans les très petites entreprises (moins de 10 salariés), c''est-à-dire les ''Soho'', équipés ou ayant l''intention de s''équiper en micro-informatique.

Est considérée comme décideur, une personne qui participe activement (ou qui est susceptible de participer lors d''un premier équipement) au choix du matériel informatique.

Recueil de l''information : le recueil de l''information s''est déroulé en deux étapes :
- D''abord un test d''un échantillon de 10 000 foyers a été effectué. Cet échantillon était représentatif en termes de caractéristiques socio-démographiques des foyers en France. L''objectif du test était d''identifier les foyers éligibles et dans leur sein les individus décideurs ;
- Puis, envoi aux personnes identifiées d''un questionnaire auto-administré.

-  Informations recueillies

- Audience de la presse ;
- Implication des décideurs dans les processus d''investissement ;
- Fréquences et raisons d''utilisation de l''informatique ;
- Description de l''équipement possédé et envisagé ;
- Attitudes vis à vis de l''informatique ;
- Caractéristiques socio-démographiques et professionnelles de l''interviewé.

- Période d''enquête

Du 5 Octobre 1998 au 18 Janvier 1999.