Informatique domestique : qui achète quoi ?
La nouvelle enquête Ipsos Médias précise le profil des 'décideurs informatique dans les foyers', qu'ils soient travailleurs indépendants, salariés ou simples particuliers. Cette étude aborde aussi leurs projets d’investissement ainsi que leurs modes d’information.
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Christelle Alexandre
Directrice de Développement, Ipsos Connect
Le marché de l'informatique a considérablement évolué au cours de ces dernières années. Une conséquence concrète de cette évolution est l'apparition de nouveaux centres de décision qui sont venus brouiller les repères traditionnels.
Afin de couvrir toutes les cibles des annonceurs de l'informatique, Ipsos Médias a lancé, en France, au second semestre 1998 deux études d'audience complémentaires.
- Une première étude d'audience est réalisée auprès des cadres informaticiens et des "Décideurs Non Informaticiens" dans les entreprises (ces résultats ont été publiés en décembre dernier) ;
- Une deuxième étude d'audience est réalisée auprès des décideurs dans les foyers.
Ces deux enquêtes feront partie d'un dispositif d'études européen qui sera mené dès cette année au Royaume-Uni et en Allemagne. Les méthodologies employées étant les mêmes, à quelques adaptations près, ce dispositif permettra aux annonceurs, aux centres d'expertise médias et aux régies publicitaires d'exploiter les résultats de manière transversale sur plusieurs pays.
Ce communiqué présente les principaux résultats de la première édition des "Décideurs Informatiques dans les Foyers".
Ces résultats, notamment les hiérarchies entre les titres, doivent être analysés en tenant compte des marges d'erreur propres à tout sondage.
