Les Européens apprécient la publicité à la télévision

Cette étude* européenne sur la perception des médias et de la publicité réalisée par Ipsos pour le compte du SNPTV le syndicat regroupant les grandes régies publicitaires françaises (TF1 Publicité, France Télévision Publicité, M6 Publicité, Canal + Régie et IP La Cinquième) nous éclaire sur la place accordée par les Européens aux principaux médias (la télévision, la presse quotidienne, la presse magazine, la radio, l'affichage, le cinéma et Internet) et sur l'image de la publicité.

" Il y a bien une Europe de la télévision… "
Les résultats concernant l'attachement des Européens à leurs médias montrent à quel point la télévision est un média consensuel et transversal. A la question 'Quel est le média qui vous manquerait le plus ?' près d'un européen sur deux cite la télévision (précisément 47%) avec peu d'écarts enregistrés entre les 5 pays investigués. Ces résultats peuvent surprendre lorsque l'on sait la grande diversité de l'offre télévisuelle en Europe : en Allemagne la majorité de la population reçoit une trentaine de chaîne par le câble alors qu'en France plus de 80% des foyers disposent d'une offre de chaînes réduite… Cette place tout à fait unique de la télévision dans le cœur des européens est confirmé par nos indicateurs d'image et de proximité.

" Il n'y a pas d'exception française en matière d'image de la télévision et de la publicité… "
L'observation des résultats français sont très proches de la situation moyenne européenne pour l'image perçue de la télévision et celle de la publicité.

" Internet, un média en phase d'installation… "
Sur la majorité des questions, Internet recueille des scores inférieurs à 10%, ce qui est à l'image des usages actuels de la population européenne pour ce nouveau média. En revanche ce média fait beaucoup parler de lui et est considéré aujourd'hui comme le média qui se renouvelle le plus par 38% des européens devant la télévision qui recueille elle 28%. La communication autour de ce nouveau média est telle que déjà une grande partie de la population est consciente de l'importance que ce média prendra dans les années futures. La télévision est également perçue comme étant un média totalement inscrit dans la modernité, particulièrement en Grande Bretagne et en Espagne où elle recueille des scores supérieurs à internet sur cette question ! L'explication tient certainement à la richesse de l'actualité télévisée dans ces 2 pays avec le développement du numérique hertzien, la bataille des bouquets numériques et de la télévision payante.

" Le public reconnaît les efforts en matière de création publicitaire… "
Dernier grand enseignement de cette étude, la publicité est différemment perçue lorsque l'on se situe dans un pays à inspiration publicitaire forte ou non : en Grande Bretagne, le pays de la création publicitaire en Europe, la très grande majorité de la population aime la publicité (80%), en Allemagne, pays dans lequel la création publicitaire est réduite à sa plus simple expression, 51% de la population se déclare publiphobes !

* 5006 européens ont été interrogés par téléphone entre le 15 et le 30 septembre 1999 (des échantillons nationaux représentatifs de la population âgée de 15 ans et plus ont été constitués en Grande Bretagne, France, Allemagne, Italie et Espagne)