Les Français et leur maman - loin des yeux, près du coeur
Interflora a sollicité Ipsos pour réaliser une enquête auprès des Français à propos de la Fête des Mères (dimanche 31 mai 2015). Dans ce cadre de Smartbus (enquête multi-clients on-line réalisée auprès des panelistes IIS de 16 à 75 ans), un échantillon filtré de 1 362 individus pouvant être concernés par la Fête des mères et n’habitant pas au domicile de leur mère, ont été interrogés du 8 au 11 mai 2015.
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Laurent Boudon
Directeur de Clientèle, département Market Strategy & Understanding
Il ressort de cette étude que sur un plan relationnel :
Il existe un état de « mother blues » pour 42% des individus qui déclarent ne pas avoir l’impression de voir assez souvent leur maman. Il s’agit d’un sentiment qui ne fait que s’accentuer avec l’éloignement (67% de manque ressenti par les individus qui habitent à plus de 2 heures de leur maman).
Le téléphone demeure toujours un canal privilégié pour prendre des nouvelles : les ¾ appellent au téléphone, tandis que la plus jeune génération (moins 35 ans) est 4 fois plus nombreuse que leurs aînés à envoyer des SMS.
La Fête des Mères reste un événement institutionnel fort, célébré par une écrasante majorité des Français (pouvant être concernés par cet événement) : plus de 9 sur 10 l’envisagent en effet en 2015.
Bien évidemment, les moyens de contact utilisés seront fonction de la distance géographique séparant les protagonistes :
- les plus proches (habitant à moins d’1 heure) auront plus l’opportunité de se voir à l’occasion de cette journée pour 62% d’entre eux ;
- les plus éloignés (habitant à plus de 2 heures) seront 59% à passer un coup de téléphone à leur maman… mais ils auront également 3 fois plus de chances que les autres de célébrer la Fête des Mères avec un bouquet de fleurs : 16% envisagent effectivement de faire livrer des fleurs à leur maman !
