Les petits secrets de Noël : un Français sur deux a déjà offert un cadeau qu’il avait reçu… ou y a déjà pensé
Les chiffres clés de l'étude
▶︎ Près d'un Français sur deux serait ravi de recevoir un cadeau de seconde main, car cela ne ferait aucune différence pour eux.
▶︎ Un produit vendu sur deux Sur la plateforme Rakuten, un produit vendu sur deux est de seconde main, ce qui indique que l'économie circulaire s'installe durablement, bien au-delà des fêtes.
▶︎ Un Français sur trois (34%) Admet avoir déjà offert un cadeau de seconde main sans le dire, par peur de décevoir, même si les mentalités évoluent.
▶︎ Près de trois Français sur quatre (71%) Réagiraient de manière positive ou neutre si un proche revendait un cadeau qu'ils ont offert, montrant que cette pratique est mieux acceptée.
▶︎ Près de 100€ C'est le montant moyen que les Français déclarent avoir récupéré en revendant leurs cadeaux reçus à Noël 2024.
Les Français croient encore que les cadeaux de seconde main doivent rester cachés… alors que le plaisir reste intact
Près de la moitié des Français (49%) pourrait acheter des cadeaux de seconde main cette année, une option idéale pour dénicher le bon produit au bon prix. Parmi ces acheteurs potentiels, 66% y voient l’occasion de faire une bonne affaire, 37% un geste pour la planète et 35% une façon d’accéder à des produits qui seraient hors budget en neuf.
Par peur de décevoir, certains préfèrent encore rester discrets : un Français sur trois (34%) admet avoir déjà offert un cadeau de seconde main sans le dire et un Français sur trois (33%) ne l’a pas fait mais déclare que cela pourrait arriver.
Une cachotterie qui ne reflète plus les mentalités actuelles : un Français sur deux (49%) serait ravi de recevoir un cadeau de seconde main car cela ne ferait aucune différence.
Et cette évolution s’inscrit dans un mouvement plus large : sur Rakuten, un produit vendu sur deux est de seconde main, signe que la circularité s’installe durablement dans les habitudes d’achat, bien au-delà des fêtes.
Et dans cette recherche du bon cadeau, un autre réflexe s’installe : un Français sur trois s’appuie désormais sur l’IA pour préparer ses achats de Noël (une habitude encore plus présente chez les 16-34 ans qui sont quatre sur 10 à le faire), que ce soit pour trouver une idée, comparer les prix ou vérifier la fiabilité d’un site.
La vie (pas si) secrète des cadeaux : réofferts, revendus, adoptés à nouveau
Les cadeaux circulent de main en main, et ce n’est plus un sujet sensible. Un Français sur deux a déjà offert un cadeau qu’il avait lui-même reçu… ou y a déjà pensé. Plus concrètement, un quart l’a déjà fait.
Une pratique autrefois taboue, aujourd’hui en plein dans l’air du temps : éviter le gaspillage, prolonger la vie des objets, offrir autrement. Les Français assument davantage l’idée qu’un objet puisse connaître plusieurs propriétaires au fil du temps.
Près d’un Français sur trois (31%) serait prêt à revendre son cadeau de Noël s’il ne lui convenait pas cette année. Et cette proportion grimpe encore chez certains profils : 42% parmi ceux qui comptent acheter de la seconde main cette année, et 41% chez les 35–54 ans ; soit, dans les deux cas, un peu plus de quatre Français sur 10.
Les raisons sont simples :
- 44% revendent parce que le cadeau ne plaît pas
- 42% parce qu’il n’est pas utile
- 21% préfèrent transformer ce présent en quelque chose qui leur fera vraiment plaisir
Si cette revente est devenue plus courante, elle est aussi mieux acceptée. Près de trois Français sur quatre (71%) réagiraient de manière positive ou neutre si un proche revendait un cadeau qu’ils ont offert :
- 43% déclarent que cela n’aurait pas d’impact sur leur ressenti
- 28% considèrent même que cela permet de donner une seconde vie à l’objet.
En moyenne, les Français déclarent avoir récupéré près de 100€ en revendant leurs cadeaux reçus à Noël 2024. Une somme bienvenue pour compenser le budget des fêtes.
Cette évolution des usages montre surtout une chose : les Français composent des fêtes qui leur ressemblent davantage, en mêlant plaisir d’offrir, attention portée au choix des objets et recherche d’un rapport plus juste à la consommation. Et malgré les arbitrages budgétaires, le plaisir d’offrir reste leur premier moteur (36 %), loin devant l’inquiétude liée au budget (22 %).
À propos de Rakuten
Le groupe Rakuten, créé en 1997 au Japon et à l’origine même du concept du modèle de place de marché B2B2C, est un acteur international majeur de l’innovation et un leader mondial des services en ligne. Fort de notre écosystème composé de plus de 80 services digitaux complémentaires, dans des domaines aussi variés que l’e-commerce, les télécommunications, les Fintech, la publicité ou encore l’Intelligence Artificielle, Rakuten compte 1,5 milliard de membres, et nos activités regroupent plus de 25 000 employés dans 30 pays.
A propos de l'enquête
L’étude Rakuten – Ipsos bva a été réalisée auprès d’un échantillon national de 1500 individus représentatifs de la population française âgés de 16 ans et plus ainsi qu’auprès de 100 commerçants de produits non alimentaires (zéro à neuf salariés). L'enquête a été menée en ligne en septembre 2025.
