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L’implication des sociétés cotées au SBF120 dans le développement durable : le palmarès des investisseurs privés

Si les investisseurs privés sont déjà très familiers du concept de développement durable, ils sont encore peu à avoir une idée précise de l'implication réelle des différentes entreprises cotées au SBF120 dans le développement durable. Ainsi, même dans le cas des entreprises qui leurs sont les plus proches, on observe des taux de non réponses importants et des opinions peu tranchées. Le palmarès met d'abord en avant les entreprises qui ont le plus axé leur communication corporate sur le développement durable, comme Renault, Air Liquide ou Danone. Plus globalement, il favorise les entreprises les plus connues et les plus aimées des investisseurs français, signe indéniable qu'aujourd'hui, en terme d'image, développement durable rime avec succès.

Les investisseurs privés et le développement durable

A/ Une forte notoriété du concept : seulement 10% des Français possédant des valeurs mobilières déclarent spontanément ignorer ce qu'est le développement durable.

B/ Des difficultés à évaluer les entreprises sur cette dimension : l'implication des entreprises dans le développement durable fait sans conteste partie des dimensions d'image corporate qui nécessitent une forte proximité à l'entreprise. Ainsi, à l'exception des sociétés les plus connues des investisseurs français, on observe :

- des taux de non réponses importants (allant de 10 à 80% selon les entreprises)

- des réponses peu intenses : la plupart des investisseurs estiment que les entreprises s'impliquent " assez " ou " assez peu " dans le développement durable, mais très peu déclarent plus franchement que l'entreprise s'implique " beaucoup " ou, à l'inverse " pas du tout " dans la mise en oeuvre de ce concept.

- Seules exceptions, L'Oréal, Danone et Carrefour disposent déjà d'un capital d'image intense (% " beaucoup ") quant au développement durable. A l'inverse, des entreprises comme France Télécom ou Total Fina Elf arrivent nettement en retrait (% " pas du tout ").

Le Palmarès des sociétés les plus impliquées dans le développement durable

- Une prime à la communication : Renault, Danone, et Pernod-Ricard communiquent tous activement sur le thème du développement durable.

- Un palmarès qui, globalement, met en avant les grandes entreprises françaises, traditionnellement plus proches et donc plus appréciées des investisseurs : Michelin notamment, communique peu sur le développement durable mais fait néanmoins partie du peloton de tête sur le palmarès.

- Une prime au nom étiqueté " développement durable " : Air Liquide ne fait pas partie des entreprises les plus connues des investisseurs privés. En revanche, elle bénéficie d'un nom évocateur et propice à se construire une bonne image sur le terrain du développement durable.

Voir aussi:

Notons toutefois que le nom de l'entreprise ne fait tout de même pas tout : pour preuve, Vivendi Environnement reste pour l'instant absent des hauteurs du classement.


Fiche technique :

La dernière vague de ce baromètre, dont sont issus les résultats présentés ici, a été réalisée entre le 28 Février et le 22 mars 2003. Au total, 848 français détenteurs de valeurs mobilières ont été interrogés par téléphone, à partir d’échantillons représentatifs de la population française.

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