[LIVRE BLANC] Les publicités de Noël en période de Covid
Comment les marques s'en sont-elles sorties en 2020 ? Nous explorons la puissance des 5 leviers d'une création efficace : les assets distinctifs de la marque, la raison d’être, la narration, le contexte et la simplicité.
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Katell Le Couëffic
Directrice Creative Excellence
Pour les fêtes de fin d’année, les publicitaires ont puisé dans le même registre affectif que d’habitude, mais avec une dimension émotionnelle plus forte compte tenu du contexte.
Dans quelle mesure ont-ils tiré parti de cette occasion pour faire appel aux "pouvoirs" créatifs identifiés par Ipsos ? Nous avons appris que les leviers de l'efficacité créative ont toujours leur importance en périodes de fêtes.
Les stratégies créatives des entreprises évoluant, de nouvelles applications de canaux sont apparues à un rythme soutenu. Chez Ipsos, nous analysons notre solide base de données de publicités afin d'identifier les principes d'efficacité créative toujours renouvelés dans les domaines de la marque, de l'engagement et de la persuasion. Notre objectif : fournir aux spécialistes du marketing des cadres pour guider leur publicité.
Pour les fêtes de fin d'année, nos experts de la créativité publicitaire ont puisé dans la base de données d’Ipsos les informations permettant de faire le point sur la manière dont ils sont parvenus à maximiser l’efficacité de leurs créations en utilisant des leviers déjà identifiés par Ipsos et qui restent plus pertinents que jamais : les assets distinctifs de la marque, la raison d’être, la narration, le contexte et la simplicité.
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