Mobilité : le trafic affiche un quasi-retour à la normale

Out-of-home : les Français sont bien ressortis de chez eux, et le trafic retrouve à présent son niveau ‘pré-confinement’, selon Mob.index, la nouvelle mesure de la mobilité des Français élaborée par Mobimétrie, Ipsos et HERE Technologies.

Auteur(s)

  • Bruno Schmutz Directeur Media/Audience
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Chaque semaine, Mob.index analyse le flux automobile de la semaine passée. Comparé à la dernière semaine de confinement (4 au 10 mai), les progressions sont désormais généralisées, de +102% à Mulhouse à +191% à Paris. Comparé à la période pré-confinement (13 janvier – 16 février), les niveaux relevés indiquent un quasi-retour à ‘la normale’. Comme le montre l’illustration ci-dessous, la circulation à Paris représente aujourd’hui 80% de son niveau pré-confinement. A Lille, ce taux atteint 85%, à Lyon 91%, à Marseille 93%, à Rennes 95%.

Niveau de circulation la semaine du 15 au 21 juin comparé à la période pré-confinement


L’indice Mob.index de Mobimétrie repose sur les données de densité de trafic fournies par HERE Technologies, puis retraitées et analysées par Ipsos. Elles sont collectées à partir de signaux GPS de véhicules individuels et de flottes commerciales en circulation.


Méthodologie 
L’indice Mob.index de Mobimétrie repose sur les données de densité de trafic fournies par HERE Technologies, puis retraitées et analysées par Ipsos.
Elles ont été collectées à partir de signaux GPS de véhicules individuels et de flottes commerciales en circulation. Conformément aux exigences du Règlement général sur la protection des données (RGPD), ces données sont anonymisées. Les traces sont comptabilisées dans une tranche horaire et dans une zone données (10 villes au niveau administratif 3). Des dizaines de milliers de signaux GPS sont collectés par ville et par semaine. La semaine de référence utilisée pour les analyses comparatives est la semaine 19 du calendrier (dernière semaine de confinement, du 4 au 10 mai).
Cette mesure est disponible, sur demande, sur l’ensemble du territoire, à tous les niveaux de précision géographique possible : région, ville, iris, rue.
Mobimetrie

 

À propos de Mobimétrie

Mobimétrie est l’institut de mesure d’audience de référence de la communication extérieure. Son capital est réparti entre Clear Channel France, ExterionMedia/Giraudy, JCDecaux/Avenir et le CRTM (Club de recherche tous medias) qui réunit l'Union des Marques et les principales agences médias. Mobimétrie délivre chaque trimestre au marché publicitaire les performances des réseaux de Communication Extérieure sur l’ensemble du territoire et sur tous les formats (400 000 faces mesurées dans toutes les unités urbaines de plus de 10 000 habitants). Depuis 2018, la mesure de la mobilité est confiée à l’institut Ipsos, associé à ses partenaires technologiques MGE Data et Here Technologies. Elle est par ailleurs auditée par le CESP, Centre d’Etudes des Supports de Publicité.

Pour en savoir plus sur Mobimétrie, rendez-vous sur https://wimobi.fr/

HERE Technologies

 

À propos de Here Technologies

HERE, plateforme technologique de données de localisation, permet aux consommateurs, aux entreprises et aux villes d'exploiter toute la puissance de la localisation. En donnant une lecture plus précise du monde à ses clients, ses solutions permettent d'atteindre de meilleurs résultats - qu'il s'agisse d'aider une ville à gérer son infrastructure ou une entreprise à optimiser ses actifs, ou encore de guider les conducteurs vers leur destination en toute sécurité.

Pour en savoir plus sur HERE, rendez-vous sur http://360.here.com et www.here.com

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