Naming : l’art de l’assemblage de lettres pour façonner des marques qui comptent
Le naming, une expertise peu connue pourtant présente dans le quotidien de chacun ! Citadium, Fortuneo, Explorimmo… vous connaissez ? Ipsos accompagne depuis plus de 30 ans ses clients dans la création de leurs noms de marques. Coup d'oeil sur « SoOuest » et « LinkCity », 2 réalisations récentes de Catherine Veillé, notre experte « Insight Marques ».
SO OUEST : UNE CREATION POUR UNIBAIL-RODAMCO
L'ENJEU
Il s’agissait pour UNIBAIL-RODAMCO de baptiser avec un nom unique l'ensemble du projet architectural de Levallois : le centre commercial, les deux tours de bureaux et le parc.
NOTRE REPONSE
« SO Ouest » : une expression géographique magnifiant son ancrage dans l'ouest parisien.
Un nom enlevé, exclamatif, dont l'aspérité visuelle (double O) traduit un nouveau regard sur le quartier (façon SOHO) et promet une expérience sensorielle intense, vitalisante et riche en découvertes !
Création du nom hors identité visuelle
LINKCITY : DERNIERE-NEE DU GROUPE BOUYGUES CONSTRUCTION
L'ENJEU
Il s’agissait pour Bouygues Construction de promouvoir auprès des collectivités ses compétences d’acteur global de la construction et des services pour les accompagner dans leurs projets de quartiers durables.
NOTRE REPONSE
Linkcity, un nom programmatique simple qui porte intrinsèquement la nouvelle démarche de quartier durable de Bouygues Construction : créer du lien dans les quartiers. Conçus comme des écosystèmes, les quartiers durables rassemblent toute une diversité de fonctions : habiter, travailler, produire, se divertir …
Toujours plus sobres en ressources (énergie, eau…) ils devront aussi offrir une meilleure qualité de vie. D’où un nom qui se prononce (et se lit) comme un sourire !
Plus complexe aussi (aspérité visuelle et sonore centrale innovante) et plus engageant dans la durée(un nom qui s’étire en longueur), leur aménagement demande de réunir et de coordonner l’ensemble des acteurs autour d’objectifs partagés . D’où l’importance du LINK, lien et liant entre toutes les parties prenantes.
Un nom inventé mais conçu à la façon d’un substantif anglais : Linkcity : Noun (usually uncountable, plural linkcities) / The quality of creating links !
Création du nom hors identité visuelle
Crédit Photo : Bouygues Construction