Neurosciences : Ipsos s’associe à Realeyes, leader technologique du facial coding, la mesure des émotions par webcam
Ipsos est heureux d'annoncer la signature d'un accord international avec la société londonienne Realeyes, qui devient ainsi son partenaire dans l’analyse des mouvements corporels et du facial coding. Realeyes offre une solution de pointe, évolutive et économique permettant de mesurer les réactions émotionnelles des personnes qui regardent un contenu publicitaire ou éditorial. Cette technologie est d’ores et déjà déployée dans 15 pays du groupe Ipsos et pour de nombreux clients clés.
« Les consommateurs étant de plus en plus avertis – voire experts par endroits – en matière de méthodes marketing, nous devons compléter nos outils traditionnels basés sur le déclaratif en observant les comportements et les émotions en temps réel », explique Yannick Carriou, CEO d'Ipsos ASI et de MediaCT au sein du groupe Ipsos.
L'analyse vidéo de Realeyes est réalisée par l'intermédiaire de caméras web ou mobiles classiques qui capturent la réaction des consommateurs participant à l'expérience. Les émotions sont enregistrées en temps réel afin de fournir aux marques un profil d'émotions universelles. Cette analyse est effectuée grâce à un logiciel d'apprentissage automatique et à des mesures physiologiques de l'attention et du rythme cardiaque.
« Realeyes dispose d'une technologie de reconnaissance faciale de pointe, de normes pour plus de 30 pays et pour autant de catégories et d'un pôle R&D très développé. Son conseil consultatif scientifique compte des membres éminents tels que le professeur Maja Pantic, experte de renommée mondiale en analyse automatique des comportements humains non verbaux. » explique Elissa Moses, Vice-Présidente Exécutive d’Ipsos US et du Centre d'Innovations en Neurosciences du Groupe Ipsos.
* Analyse du comportement facial
