Marchés saturés, urgence RSE, explosion de la GenIA... Comment piloter l’innovation des grandes marques aujourd'hui ? Youmna Ovazza, Managing Partner Ipsos Strategy3 répond aux questions d'IA 4 Business, le média expert de la transformation par l'IA.
Ipsos bva a mené pour le Groupe VYV et de la CNIL une large enquête dans quatre pays européens (France, Allemagne, Suède et Irlande). Selon les résultats de cette étude, près de 9 jeunes sur 10 utilisent une IA conversationnelle en France et près d’un sur deux y évoque des sujets personnels, ces outils s’imposant comme des interlocuteurs en matière de santé mentale — non sans risques pour leur bien-être et leurs données.
Ipsos bva a conduit une grande enquête pour Google afin de réaliser un panorama de l'IA en France. Pour la première fois, cette enquête s'est notamment intéressée de manière approfondie aux usages de l'IA par les auto-entrepreneurs et les dirigeants de TPE. Parmi les principaux enseignements, on note une accélération de l’adoption pour atteindre un Français sur deux. L’utilisation en entreprise reste néanmoins encore souvent limitée à des tâches basiques, et elle est fréquemment initiée de manière individuelle, sans cadre clair au niveau de l’organisation. Si les petites entreprises accusent un retard dans l’adoption structurelle de l’IA par rapport aux grands groupes, les auto-entrepreneurs et dirigeants de TPE se montrent toutefois très actifs, explorant volontiers des usages à plus forte valeur ajoutée de l’IA que les salariés français en moyenne. Face au frein principal du manque de cas d’usage, la formation demeure le principal levier d'accélération.
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Près d’un Français sur deux a déjà utilisé ou envisage d’utiliser une IA générative pour s’informer sur la politique, notamment à l’approche des élections municipales de 2026 et de la présidentielle de 2027. Ces usages, particulièrement répandus chez les jeunes, interrogent le rôle des IA dans la formation de l’opinion, la souveraineté informationnelle et le fonctionnement démocratique.
La nouvelle enquête Ipsos bva pour EPITA, menée auprès des étudiants, met en lumière une intégration massive de l’intelligence artificielle dans les usages académiques. Si l’IA est désormais un outil du quotidien, largement adopté pour apprendre et réviser, elle soulève de fortes préoccupations éthiques, pédagogiques et professionnelles. Entre pratiques à risque, manque d’information sur les enjeux critiques et craintes pour l’avenir, les étudiants expriment une attente claire d’encadrement et d’accompagnement.
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La nouvelle enquête Ipsos bva, menée en décembre 2025 auprès d'un échantillon représentatif de 1 000 Français, dresse le portrait d'une nation numériquement hyper-connectée mais de plus en plus lucide et méfiante. Si les plateformes sont devenues des infrastructures incontournables de nos vies, elles génèrent aujourd'hui un « rapport sous tension » qui appelle de nouvelles règles de conduite.
