Nike: "Just do it"

Une belle histoire, bien racontée. Voici en quelques mots ce que cette campagne m’inspire d’emblée. Une belle histoire tout d’abord avec cette opposition du statut de star par la reconnaissance médiatique et le statut d’athlète par l’estime de soi...grâce à Nike bien sûr. Une histoire bien racontée ensuite avec une qualité d’exécution remarquable et qui nous colle à l’écran et qui nous empêche de décrocher de la première à la dernière image de ces 30 sec. C’est le principe de réalité appliqué à l’individu : j’ai du talent, cela ne suffit pas forcément pour être reconnu par tous, je n’en suis pas moins heureux et épanoui.

Ipsos STC Multimédia
Base: femmes 15/34 exclusivement

Score prouvé

%

Score d'agrément

%

NIKEWOMEN

50

92

Standard: Mode (textile/parfums)

Cible

23

75

Le Suivi Télévision Cinéma d'Ipsos ( depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l'efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du « recall-reconnaisance ». L'échantillon  national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Cette étude a été menée auprès de 355 femmes âgées de 15 à 34 ans

Score spécifique  : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance   : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score prouvé  : pourcentage d'interviewés qui restituent au moins un souvenir spécifique et/ou général du film
Score d'agrément  : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.
Score d'incitation à l'achat  : pourcentage d'interviewés déclarant avoir envie d'acheter le produit.

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