Palmarès de la Pub 2025 : Ipsos bva dévoile les campagnes qui ont marqué les Français

Quelles campagnes ont marqué les Français en 2025 ?

Communication extérieure  Films publicitaires

N°1 – Burger King - Baby Burgers | Buzzman 

Par 3 ou par 9, les burgers iconiques de la marque existent maintenant en version mini : « Imaginez le Whopper, le Chicken Louisiane Steakhouse et le Big King emmitouflés dans un petit pain brioché ». À la fois au nom de la praticité et d’aspects économiques en phase avec les préoccupations des Français (« N’hésitez pas à partager aussi l’addition »), la campagne est particulièrement dans l’air du temps. 

Elle fait aussi passer un message sur les valeurs du collectif par opposition à l’isolement avec un clin d’œil ironique à l’omniprésence des technologies : « l’invention de la box sans Internet ».

N°2 – RATP - Ne risquez pas votre vie | Babel 

Chaque année, certains voyageurs de la RATP prennent des risques inconsidérés, comme descendre sur les voies ou être trop près du bord du quai, et sont victimes d’accidents, parfois mortels. 

La RATP a voulu alerter à ce sujet dans une campagne frontale où des mannequins de crash-test illustrent les conséquences de comportements irresponsables. L’Agence Babel n’a pas voulu montrer avec réalisme ce qui arrive vraiment, mais suggérer – dans un esprit nudge – la violence destructrice de l’impact d’un métro. Espérons que les passagers l’auront intégré.

N°3 – Netflix France - Wednesday | Mnstr + Remind PHD

Incarnée par Jenna Ortega, « Mercredi Addams enquête sur une série de sombres mystères tout en se faisant des amis (et des ennemis) à l'Académie Nevermore ». Définie comme « brillante, sarcastique et un peu morte à l'intérieur », Mercredi est à l’affiche de la campagne avec un parti-pris : jouer avec la situation et l’environnement. 

On verra donc par exemple « C’est pas la mort d’attendre le bus… Dommage. » ou « L’attente fut un supplice » dans un abribus, ou au cœur des vacances « Mon tube de l’été ? La marche funèbre ». Cette contextualisation donne au ressort macabre de la communication un humour d’autant plus noir.

N°4 ex-æquo – Disneyland Paris - Tribu | BETC 

La campagne « Offre Tribu » de Disneyland Paris se situe à la croisée des chemins. Son message de fond associe deux attentes fortes chez les Français : se retrouver sans sacrifier leur budget. 

La forme est aussi en ligne avec ce qui touche et suscite des émotions, à savoir la suggestion sous forme de silhouettes de personnages iconiques (Toy’s Stories & Star Wars) et la reprise des phrases culte associées à chacune de ces épopées. Pas besoin de montrer plus, le spectateur a immédiatement compris et se retrouve transporté au cœur de ce qui fait l’identité de la marque.

N°4 ex-æquo – McDonald's - Food | TBWA 

Depuis quarante ans, TBWA crée des campagnes de publicité pour McDonald’s : cette collaboration exceptionnelle se traduit dans la complicité entre la marque et son agence qui partagent une même culture et n’hésitent pas à jouer avec les stéréotypes et les codes. 

Les affiches primées cette année s’emparent habilement de la bataille juridique qui oppose la filière bovine française aux commerçants de produits végétariens, les premiers souhaitant interdire leur lexique pour nommer les produits vegan. L’Union Européenne leur a donné raison et seuls les mots « burger », « saucisse » et « nuggets » restent autorisés pour leurs alternatives végétales. Cette blague juridique qui cible les végétariens, un public à priori pas franchement acquis.

N°5 – Cartier - A Magical Night in 13 Paix | Publicis Luxe 

La panthère accompagne l’histoire de Cartier depuis plus de cent ans mais s’est transformée à l’occasion des fêtes de fin d’année dans le film « A Magical Night in 13 Paix » dont les affiches sont tirées. 

Plutôt que de montrer la puissance et le mystère de ce félin iconique à sa maturité, l’agence a mis en scène un groupe de bébés-panthères qui dévalent un escalier, grimpent sur un arbre de Noël grandiose au cœur du 13 rue de la Paix et jouent avec le célèbre ruban rouge de la marque tout en découvrant ses merveilles. Sans rien perdre de l’imaginaire du luxe, la marque se rend un peu plus accessible grâce aux bébés-panthères, symbole de la tendresse partagée à Noël.

N°6 – Danette - On se lève tous pour | BETC 

Danette est l’une des marques les plus populaires en France depuis son lancement par Danone en 1970 ; le chocolat a été le premier parfum historique, suivi de la vanille et du caramel quelques années plus tard. Le slogan culte « On se lève tous pour Danette ! » a été imaginé en 1979 et mis en musique par Richard Gotainer (avec Claude et Marcel Engel). 

Détournée des milliers de fois mais incontournable, cette signature est devenue idiomatique et fait tellement partie de la culture française que la campagne n’a même plus besoin de citer intégralement la marque ni de présenter son logo. Ce parti-pris elliptique permet de valoriser la générosité et la gourmandise de la texture unique du produit.

N°7 – Carrefour - Les Moments | Publicis Conseil 

La campagne part d’un constat simple : leur pouvoir d’achat est la préoccupation n°1 des Français . Comment concilier le plaisir ou la praticité avec ce qui reste dans le porte-monnaie ? Carrefour apporte la solution avec sa marque-distributeur.  

La campagne affichage est combinée avec un soutien en TV autour du lien intergénérationnel où les produits de la marque Carrefour sont aussi source de plaisir à petit prix. Le parti-pris est simple, ancré dans le quotidien mettant en scène de vraies personnes avec une touche d’humour qui dénote dans le secteur Distribution habitué à la combinaisons produit / promotion.

N°8 – Lustucru - Si Crousti, si moelleux... C'est qui la star ? | SPOKE 

Eh non, ce n’est pas la Joconde, que plus de 20 000 personnes peuvent encore admirer chaque jour au musée du Louvre malgré le casse du siècle intervenu en octobre ! Lustucru l’a détrônée avec ses gnocchis à poêler, lancés en 2004 ; auparavant, ils se cuisaient presque exclusivement à l'eau bouillante mais Lustucru a eu l'idée (géniale) de proposer une recette spécialement conçue pour être dorée à la poêle en seulement cinq minutes. 

À eux seuls, les gnocchis à poêler représentent environ 60 % du chiffre d'affaires pâtes fraîches de l'entreprise. Depuis 2011, les maniques de cuisine marionnettes (Luce & Truc) ont fait beaucoup aussi pour le succès des gnocchis grâce à leur réplique culte « Des GnoGno, des KiKi ! ».

N°9 – Prada - Les parfums rechargeables | McCann Paris 

Emma Watson et Tom Holland sont les visages et les créateurs de la campagne Prada Paradoxe. La première réalise Paradoxe en 2022 et le second photographie Paradigme en 2025 pour explorer le concept d’identité dans un message unisexe et actuel. 

Les codes de la parfumerie et la pyramide sont renversés et cette déclinaison « parfums rechargeables » – en plus de sa portée écoresponsable – invite à poursuivre l’introspection.  

N°10 – IKEA - Trattkaktus | Buzzman 

Ikea capitalise toujours avec succès sur ses affiches bien conçues. Un nom de lieu suédois exotique, un prix, un produit, un jeu de mot. Ici, la designer Eva Lundgreen s'est inspirée de la nature et du folklore suédois pour créer cette housse de coussin qui représente une femme et un homme vêtus de costumes traditionnels. 

Elle rejoint les 2000 articles à moins de 5€ vendus par IKEA France qui « reste fidèle à sa vision : celle d’améliorer le quotidien du plus grand nombre avec des produits fonctionnels et abordables pour tous, conçus et développés en respectant les principes du design démocratique IKEA ».

Prix spécial affichage «Petite marque, grand impact »
Les Petits Culottés - Absorbe le fleuve Missipipi | Customer Service 

Les Petits Culottés poursuivent leur saga avec un parler vrai et décomplexé qui résonne auprès des parents : inspirée de faits réels, cette campagne n’édulcore pas les petits accidents du quotidien qui font le sel de leur vie. 

La marque rappelle comme toujours ses engagements clés, la capacité d’absorption et la fabrication 100% française. La présence massive des Petits Culottés en affichage et son audace créative en font déjà une grande marque. Elle n’a pas fini de nous faire sourire.

N°1 – Intermarché - Conte de Noël | Romance 

Vue par plus de dix milliards de personnes dans le monde depuis son lancement fin 2025 en télévision et sur Instagram, TikTok et YouTube, cette campagne a pour ambition de faire passer un message sur le « mieux manger ». À travers l’allégorie d’un loup – le carnivore par excellence – qui devient végétarien, Intermarché a mis en scène à la fois une métamorphose alimentaire et une transformation personnelle parce qu’il « est difficile d’avoir des amis si on les mange ! ». 

Accompagné par la chanson Le Mal Aimé de Claude François, ce court-métrage est aussi un film d’animation 100% non-IA pour en montrer ses limites. Les responsables de la création chez Romance insistent sur ce point : « Il fallait qu’on rencontre des gens qui comprennent bien nos enjeux sur la nourriture, sur le bien manger, sur ce que représente Intermarché, les codes, la tonalité, la signature² ». Cette dimension humaine et émotionnelle authentique a donné à la campagne la puissance d’un nouveau film-culte de Noël valorisant aussi le lien social et le bonheur partagé.

N°2 – AXA France - Relogement d'urgence - 3 mots | Publicis conseil 

Le nombre de femmes victimes de violences conjugales qui ont porté plainte en commissariat ou gendarmerie a plus que doublé depuis 2016, de 124.000 à de 270.000 selon le SSMSI³; en réalité, pour la Fondation des Femmes, ce serait près d’un million chaque année. 

Parce que « la maison est l’endroit le plus dangereux pour les femmes » (79% des féminicides sont commis au sein-même du foyer), AXA s’engage encore plus contre les violences conjugales et les intègre désormais comme un risque au sein des contrats d’assurance habitation et crée une garantie de relogement d’urgence renouvelable pour la victime (et le cas échéant ses enfants) ainsi qu’un accompagnement juridique, psychologique et financier. « 3 mots » est la campagne la plus primée dans le monde en 2025.

N°3 – NESCAFÉ Dolce Gusto - Aliens | Marcel Paris 

Sur la musique grandiose et cosmique d’Ainsi parlait Zarathoustra – qui accompagne le lever de soleil dans 2001 l'Odyssée de l'espace – deux extraterrestres dont le vaisseau s’est écrasé visitent une maison aux technologies primitives selon eux, jusqu’à leur découverte de la machine Nescafé Dolce Gusto NEO, le système café de dernière génération de Nescafé Dolce Gusto : c’est une révolution esthétique qui fait vivre aussi des sensations gustatives uniques, celles que crée « Probablement le meilleur café de la galaxie ». 

Cette combinaison fantastique et humour est une première dans l’univers du café.

N°4 – CIC - Assur carte | AUSTRALIEGAD 

Que faire quand on est « maudit avec son téléphone » ? Un tournevis acéré le transperce en tombant, il est volé dans la rue, il passe – au sens propre – à la moulinette dans une casserole, un cheval veut le dévorer, etc. Même une coque qui semble indestructible ne le protège pas, puisqu’après être tombé dans une rue, une voiture roule dessus et n’en laisse pas grand-chose. 

La solution est au CIC puisqu’en cas de casse ou vol, « il suffit de payer avec son téléphone pour qu’il soit automatiquement assuré ». De plus en plus en plus chez les assureurs, l’humour est au service d’un message beaucoup plus sérieux, comprendre la vie de leurs clients et couvrir leurs risques.

N°5 – Netflix France - Next on Netflix | Wieden+Kennedy Portland 

Netflix présente une version 30’’ de son film original Next qui plongeait déjà une jeune femme qui s’ennuie lors une réunion dans l’univers des films et des séries de la plateforme. 

Telle Alice courant au pays des merveilles, elle passe de références en références et le spectateur est mis au défi de les reconnaitre toutes, Mercredi, Squid Game et autres, mais de toutes les façons, « Vous n’êtes pas prêts ». Le monde de Netflix est sans limite.

N°6 – E.Leclerc - Paradoxe | BETC 

Pourquoi interdire de vendre du paracétamol dans les parapharmacies ? Pour les pharmaciens, il ne faut surtout pas banaliser l’utilisation de ce produit dont le mésusage peut avoir de graves conséquences ; pour E.Leclerc, c’est un système absurde qu’il faut dénoncer. La campagne s’y emploi en parodiant les formats comiques de la télévision avec rires pré-enregistrés et toute une série de jeux de mots autour de para qui s’achève avec « Une parapharmacie qui n’a pas le droit de vendre du paracétamol, mais c’est paranormal ». 

Ce combat de E.Leclerc n’est pas nouveau : son fondateur déclarait à La Croix le 7 décembre 1957 : « la vente directe au prix de gros des médicaments réduirait notablement le déficit des assurances maladies ; il n’y aurait même plus de difficultés financières dans les caisses⁵ ».

N°7 – Disneyland Paris - Think Twice | BETC 

Disneyland Paris démontre sa capacité à renouveler et enrichir ses expériences depuis son ouverture il y a près de 35 ans.

Les univers Marvel, Star Wars, les shows et les célèbres attractions constituent autant de raisons, pour les petits et les grands, de se rendre au parc, une ou plusieurs fois…

N°8 – Leroy Merlin - Enzo et Paloma | BETC Fullsix 

Le film s’ouvre sur un petit immeuble dont le dernier étage est allumé et l’on découvre Enzo. Ce papa en pâte à modeler aménage le grenier pour le transformer en chambre d’enfants colorée ; il mesure, découpe, peint, décore, suspend des étoiles et des guirlandes de lumière, etc., se démène pour créer un lieu de vie que Paloma et sa mère inaugurent plus tard. La réalisation du père correspond exactement au dessin de sa fille pour réaliser son rêve.

Rêve en effet, car la caméra recule et une « vraie » petite fille apparaît, qui rejoint son « vrai » papa dans le magasin tandis que l’on comprend qu’elle regardait une maquette dont les personnages s’étaient animés comme par magie.

N°9 – Pink Lady - Très Crunchy, très juicy, très cool | Romance

Un homme avance en croquant une pomme de la couleur de son pull. Jusque-là, rien d’anormal. Seul problème, un brin de laine est coincé hors-champ et plus il marche, plus son tricot se découd : il ne s’arrête pas pour autant, le plaisir de la pomme étant bien supérieur parce qu’elle est « Très crunchy, Très juicy, Très cool ».

N°10 – Orange - Maison protégée | Publicis Conseil 

Orange choisit l’absurde pour adresser un thème qui angoisse des millions de Français chaque été : la crainte du cambriolage pendant leurs vacances. Le personnage central, fan manifestement de Elvis, ne quitte pas son costume lors de ses balades et aventures estivales, ce qui lui vaut quelques déconvenues. Représenter notre attachement à notre maison et aux biens qui s’y trouvent est une manière maligne et tendre de valoriser des services techniques.

Prix spécial Film Influence
Disneyland Paris | BETC

Les personnages génèrent une émotion qui se transfère à Disneyland Paris avec un call-to-action mordant, « Réservez tôt votre séjour pour un meilleur choix de dates et de prix » qui permet de transformer une intention en action.

Prix spécial Film Influence
La Vache qui rit – C'est quoi le MEUHnu | Extrême

La publicité projette le spectateur dans des situations d’usage (comme faire et manger un croque-monsieur avec du fromage de la marque en famille) ; on y découvre des solutions très simples qui résolvent un irritant du quotidien (le menu du repas du soir par exemple) en encourageant à adopter les recettes.

Prix spécial Film Influence
Email Diamant – Email Diamant fait son cinéma | REECH

Un sourire de stars et de cinéma ! Email Diamant, pour dépoussiérer son image auprès des jeunes en particulier qui ne la connaissent pas vraiment, a lancé une campagne d’influence orchestrée par Reech sur Instagram et Tiktok, « Email Diamant fait son cinéma ».

Son principe ? Faire appel à des créateurs de contenus capables de produire de petits films, imparfaits mais tendres et authentiques, hommages au 7^ème art. C’est celui d’Alizon Defrance qui a été testé et qui remporte le Prix spécial en misant sur l’univers du Fabuleux Destin d’Amélie Poulain avec humour et poésie. 

Le film joue sur une redécouverte inattendue d’Email Diamant et se termine par la métaphore de deux brosses à dents qui s’embrassent, comme si Email Diamant était la marque historique des amoureux.

[1] https://www.ipsos.com/fr-fr/municipales-2026-comprendre-le-vote
[2] https://lareclame.fr/romance-bilan-intermarche-loup-mal-aime-330287 
[3] Service Statistique Ministériel de la Sécurité Intérieure
[4] https://www.lemonde.fr/societe/article/2025/05/03/la-guerre-du-paracetamol-est-declaree-entre-les-pharmaciens-et-le-groupe-e-leclerc_6602473_3224.html 
[5] https://www.histoireetarchives.leclerc/a-la-une/e-leclerc-et-la-parapharmacie-1957-1989