Palmarès de l'innovation Ipsos/LSA - Février 2011
Dans une interview réalisée pour le magazine LSA que nous reproduisons, Thomas Tougard tire les principaux enseignements de la dernière vague du palmarès de l’innovation.
| TOTAL | SCORE IPSOS |
|---|---|
| ALIMENTAIRE | |
| Les pâtes en boule de Francine | 72 |
| Les mini-verrines de Gu | 63 |
| Des glaces à la liqueur de Magnum | 62 |
| NON-ALIMENTAIRE | |
| Un distributeur automatique de savon de Dettol | 70 |
| Le sèche-linge sans pompe à chaleur de Whirlpool | 67 |
| Kinect de Microsoft | 61 |
Comment expliquez-vous le très bon score de l’innovation Francine ?
Sur ce marché mature de la pâte à tarte et pizza, la nouveauté suscite d’emblée toujours un vif intérêt. Francine profite en prime ici de la montée du « do it yourself », qui s’exprime par le regain d’intérêt pour la cuisine, en donnant la possibilité aux consommateurs de se réapproprier un geste d’antan même si ce n’est pas 100 % fait maison. La promesse de praticité reste néanmoins présente, dans la mesure où la difficulté d’une pâte fait maison réside dans la préparation de la pâte elle-même. Plus largement, il faut noter que l’alimentaire reste, au regard des performances des desserts Gu et des glaces Magnum, guidé par l’ultra gourmandise et l’ultra plaisir. Un classique en période d’incertitudes et de restrictions sur les dépenses en RHD notamment qui se confirme.
Cette dimension plaisir vaut-elle autant pour le non alimentaire ?
Tout à fait. On le voit avec la belle 3ème position de la Kinect, qui performe même très bien auprès des jeunes et des foyers avec enfants. C’est ce que j’appelle la linéarité du plaisir, qui se traduit pour les consommateurs par la recherche de (petits) bonheurs même en période de crise, un plaisir que l’on va trouver à l’intérieur du foyer à travers l’entertainment. S’inscrivant dans la lignée du succès du gel antibactérien, la 1ère position du distributeur automatique de Savon Dettol témoigne en outre du développement des préoccupations autour de l’hygiène et de la santé. A noter enfin, la montée en puissance de la notion du tout Eco avec le sèche-linge de Whirlpool, qui se veut à la fois écologique, économique, et gage d’économie de temps.
Visionnez l'intervention de Thomas Tougard commentant les résultats.
Fiche technique :
Echantillon de 500 individus de 18 à 65 ans, interrogés par internet. Les innovations sont préselectionnées par LSA, puis testées via le panel Ipsos Interactive. Le score Ipsos est la synthèse d'une note de différenciation et d'une note pertinence (mesurant la capacité à être perçu comme différent et à répondre à un besoin), et une note de cœur (mesurant l'émotion suscitée par l'innovation).
