Palmarès de l'innovation Ipsos/LSA - Mars 2011

Voir l'analyse vidéo de Thomas Tougard

Comment expliquez-vous le bon score des œufs de nos villages ?

Cette belle position, tout comme la 3ème place d’Alter Eco, illustre le net regain d’intérêt pour le local. En opposition au global, synonyme pour eux de délocalisation, de crise économique et écologique, les consommateurs se recentrent vers l’humain et la proximité. L’occasion pour les Français de soigner leur alimentation et leur santé tout en préservant le lien qui les unit avec le monde agricole. Les Œufs de Nos villages apportent en prime de la réassurance et de la transparence sur l’origine, une donnée importante dans une période de craintes et de doutes sur les risques alimentaires en général et sur les œufs en particulier suite à la crise de la dioxine en Allemagne en début d’année.

Quel est selon vous l’avenir de cette tendance ?

Nous sommes seulement au début de cette tendance forte qui rejoint plus largement la vague de fond autour du développement durable à l’image du chargeur intelligent d’Energizer et de la Peinture Ripolin, qui réalisent de belles performances. Parce qu’ils jouent sur la fibre écologique mais aussi parce qu’ils y associent une autre promesse, la praticité. Un atout supplémentaire nécessaire face à la montée des éco-sceptiques.

Fiche technique :

Echantillon de 500 individus de 18 à 65 ans, interrogés par internet. Les innovations sont préselectionnées par LSA, puis testées via le panel Ipsos Interactive. Le score Ipsos est la synthèse d'une note de différenciation et d'une note pertinence (mesurant la capacité à être perçu comme différent et à répondre à un besoin), et une note de cœur (mesurant l'émotion suscitée par l'innovation).