Palmarès de l'innovation : prime aux produits économiques et écologiques
Cette nouvelle vague du Palmarès de l’innovation Ipsos LSA laisse une large place aux produits écologiques et économiques. La tendance pour une consommation plus responsable est toujours présente, mais elle est en train de muter dans un contexte qui est devenu plus difficile. Les Français recherchent aujourd’hui une consommation à la fois plus responsable mais aussi plus économe, deux dimensions qui deviennent de plus en plus indissociables : je fais du bien à la planète et à mon porte-monnaie.
Les lauréats de ce mois sont assez caractéristiques de cette tendance. La machine à laver de Candy permet de laver à 20° avec une efficacité équivalente à 40 °c. Quant aux pastilles pour lave glace, elles permettent de faire une économie de 50 %.
Ces résultats sont en phase avec une étude menée par Ipsos qui révèle que 85 % des Français estiment que leur pouvoir d’achat s’est dégradé depuis quelques années. Si les raisons invoquées sont nombreuses, l’augmentation perçue de leur facture énergétique est fortement citée. Ces deux innovations apportent des premières réponses à ce type de préoccupations.
Parallèlement à cela, la recherche de plaisir, de naturalité et d’authenticité restent des attentes fortes exprimées par les consommateurs. C’est ce qui explique la très belle position de Bénédicta avec sa mayonnaise faite comme à la maison. A noter aussi le bon score du thé Lipton, qui semble attirer les jeunes consommateurs, avides de nouveautés en matière de boissons fraîches. Il s’agit là probablement d’une alternative intéressante pour rajeunir le marché du thé.
| TOTAL | SCORE IPSOS (sur 100) |
|---|---|
| ALIMENTAIRE | |
| Une mayonnaise comme à la maison | 74 |
| Des filets de poulets prêts à congeler | 71 |
| Un thé qui s'infuse dans l'eau froide | 67 |
| NON-ALIMENTAIRE | |
| Un lavage dès 20°c | 78 |
| Des pastilles de lave glace | 74 |
| Un essuie tout économique | 73 |
Fiche technique :
Echantillon de 500 individus de 18 à 65 ans, interrogés par internet. Les innovations sont préselectionnées par LSA, puis testées via le panel Ipsos Interactive. Le score Ipsos est la synthèse d'une note de différenciation et d'une note pertinence (mesurant la capacité à être perçu comme différent et à répondre à un besoin), et une note de cœur (mesurant l'émotion suscitée par l'innovation).
